Полгода назад я думал, что промпт-инжиниринг — это что-то для программистов. Люди настраивают ChatGPT через хитрые инструкции, получают что-то техническое — мне не нужно. А потом я потратил три часа на серию постов для одного клиента, получил десять вариантов одинакового шаблонного мусора и наконец сел разбираться, что я делаю не так.
Оказалось — всё. Я писал запросы как будто гуглю. "Напиши пост про фитнес-приложение". Ну и получал ответ уровня гугл-выдачи.
Вот что я изменил, и какие шаблоны у меня теперь в постоянной ротации.
Почему "напиши текст про X" почти всегда плохая идея
Когда запрос размытый, модель не знает аудиторию, не знает тон, не знает цель текста. Она заполняет эти пробелы усреднёнными данными из всего, что видела — средний блог, средний тон, средний результат.
Промпт — это не поисковый запрос. Это бриф, который я даю подрядчику. Чем точнее бриф, тем меньше правок.
Понял я это когда добавил в один запрос две строчки про аудиторию — и клиент принял текст с первого раза. До этого было три итерации.
Шаблон 1: с аудиторией и болью
Самый базовый, но рабочий. Структура такая:
Напиши [тип текста] для [конкретная аудитория]. Их главная боль — [что мешает]. Они хотят [что получить]. Тон — [разговорный/деловой/и т.д.]. Не используй слова [список клише].
Последний пункт появился после того, как раз пятнадцать подряд я получал слово "революционный" в текстах про стартапы. Теперь сразу запрещаю.
Шаблон 2: с примером стиля
Это спасло меня, когда клиент говорил "пиши как мы обычно пишем", а никакого брендбука не было.
Вот пример нашего текста: [вставляю 2-3 абзаца из старых материалов клиента]. Сохраняя этот стиль, напиши [задача].
Модель неплохо улавливает ритм, длину предложений, любимые обороты. Не идеально, но гораздо ближе к нужному, чем без примера.
Шаблон 3: цепочка "сначала — потом"
Для длинных текстов я перестал просить всё сразу. Сначала — структуру, потом — по разделу.
Придумай структуру для [тип текста] на тему [X]. Аудитория — [Y], цель — [Z]. Только структуру, без текста.
Смотрю, правлю если нужно, потом: "Теперь напиши раздел 2 полностью".
Больше контроля, меньше переписывания с нуля.
Шаблон 4: ролевой
Классика, которую я долго игнорировал. Суть — прошу модель занять конкретную позицию.
Ты — опытный редактор b2b-издания, пишешь для руководителей среднего бизнеса. Им некогда читать лишнее. Напиши [задача] — коротко, без воды, с конкретными цифрами там где можно.
Разница с обычным запросом заметная. Особенно в плотности текста.
Шаблон 5: против течения
Открыл случайно. Когда нужен нестандартный угол, прошу сначала назвать самые очевидные подходы, а потом предложить что-то другое.
Какие три самых банальных способа написать про [тему]? А теперь предложи подход, который большинство авторов игнорирует.
Не всегда работает. Но примерно в трети случаев вытаскивает что-то, что я реально использую.
Шаблон 6: переписать конкретное
Вместо "сделай лучше" — точная инструкция на правку.
Вот текст: [вставляю]. Перепиши только первый абзац — он должен цеплять с первой фразы. Остальное не трогай.
Раньше я просил переписать целиком и потом тратил время, разбираясь, что изменилось и почему мне не нравится. Теперь работаю с кусками.
Шаблон 7: несколько вариантов с разным углом
Напиши три варианта заголовка для [текст/тема]. Первый — рациональный (выгода). Второй — эмоциональный (страх или интерес). Третий — провокационный (спорное утверждение).
Три минуты вместо самостоятельного придумывания с нуля. Потом выбираю или комбинирую.
Шаблон 8: с ограничениями
Ограничения помогают не меньше, чем разрешения.
Напиши [задача]. Объём — не больше 150 слов. Без метафор про путешествие и дорогу. Без слова "просто". Без вопросов в конце.
Последний пункт появился после того, как каждый второй текст заканчивался риторическим вопросом. Это раздражало.
Шаблон 9: для итерации
Когда текст почти хороший, но что-то не то, а сформулировать сложно:
Что в этом тексте звучит неестественно или шаблонно? [вставляю текст]. Не переписывай — только укажи проблемные места и объясни почему.
Дальше правлю сам. Или прошу переписать конкретные куски по шаблону 6.
Шаблон 10: проверка на читателя
Это последний шаг перед сдачей.
Представь что ты [конкретный читатель: например, "занятой HR-директор, скептически относящийся к ИИ-инструментам"]. Прочитай этот текст и скажи: в каком месте ты бы закрыл вкладку и почему? [вставляю текст].
Получаются неожиданно честные ответы. Пару раз я кардинально переделывал введение именно после этого шага.
Что на самом деле важно
Я заметил одну вещь: хорошие промпты — это не магические формулы. Это нормальные брифы, которые я должен был писать клиентам с самого начала карьеры, но ленился.
Аудитория, цель, тон, ограничения, пример. Если я могу ответить на эти пять вопросов — промпт сложится сам. Если не могу — значит, я сам не понимаю задачу, и никакой шаблон не поможет.
