Половина гайдов по промптам написана людьми, которые ни разу не сидели над дедлайном в 23:58. Там обычно советуют "быть конкретным" и "задавать контекст" — и всё. Спасибо, очень помогло.
Я собрал то, что работает у меня. Не теорию — конкретные шаблоны под реальные задачи копирайтера. К одним я пришёл через несколько итераций и сломанные черновики, к другим — случайно, когда вообще не рассчитывал что сработает.
Почему большинство промптов для текстов не работают
Типичный промпт копирайтера выглядит так: "Напиши продающий текст для косметики, тон дружелюбный, 300 слов". И получается текст — формально выполненный, формально дружелюбный, формально 300 слов. Мёртвый.
Дело в том, что ИИ не знает кому пишет, зачем и чего этот человек боится. Без этого любой текст будет похож на корпоративную брошюру из 2014 года. Хороший промпт — это не набор параметров. Это ситуация, в которую ты помещаешь модель.
10 шаблонов
Шаблон 1. Голос бренда из примеров
Когда нужно попасть в чужой стиль, я не описываю его словами. Я показываю.
"Вот три фрагмента текстов этого бренда: [примеры]. Определи ключевые особенности голоса — ритм, словарь, отношение к читателю. Потом напиши [задача] в том же стиле."
Раньше я пытался объяснять: "неформальный, но не панибратский, с иронией, но не саркастический". Результат был предсказуемо никакой. Примеры работают в разы точнее — модель видит, а не угадывает.
Шаблон 2. Три варианта с разной механикой
Вместо того чтобы просить один заголовок и потом переделывать его пятнадцать раз, прошу сразу три — но каждый по разной логике.
"Напиши три варианта заголовка для [продукт/материал]. Первый — через конкретный результат. Второй — через боль или проблему. Третий — неожиданный угол, который ломает ожидания. Объясни логику каждого."
С объяснением я выбираю не по принципу "нравится — не нравится", а понимаю что именно взято за основу. Это можно доработать, а не просто отклонить.
Шаблон 3. Портрет читателя перед текстом
Я делаю это первым шагом — до любого текста. Особенно если продукт незнакомый.
"Опиши читателя, которому нужен [продукт/услуга]. Не демографию — а ситуацию: что произошло, что он чувствует, что уже пробовал, чего боится больше всего. Потом я напишу ему письмо."
То что выходит — иногда точнее моих собственных предположений. И писать потом намного легче, потому что понятно к кому обращаешься.
Шаблон 4. Редактор, а не генератор
Один из самых полезных режимов. Я пишу черновик сам, потом прошу разобрать его.
"Вот мой черновик: [текст]. Найди три места, где читатель может потерять интерес или запутаться. Не переписывай — объясни что происходит в каждом месте и почему."
Это лучше чем просить "улучши текст". "Улучши" даёт причёсанный вариант с теми же проблемами, только глаже. Диагностика — другой разговор.
Шаблон 5. Возражения вперёд
Для продающих текстов и лендингов я сначала собираю всё плохое.
"Ты — скептичный покупатель [продукт]. Тебе показали лендинг с таким оффером: [оффер]. Перечисли пять причин, по которым ты не купишь. Что кажется неправдоподобным, что раздражает, что вызывает недоверие."
Потом я закрываю эти возражения в тексте — и он становится честнее и убедительнее. Этот шаблон я придумал после того как клиент завернул третий вариант подряд. Оказалось, я вообще не видел что смущало его аудиторию.
Шаблон 6. Переформатирование без потери смысла
Когда один и тот же материал нужно подать в нескольких форматах — для поста, письма и карточки.
"Вот текст: [текст]. Перепакуй его в три формата: пост для соцсетей (до 150 слов, разговорный тон), письмо в рассылку (250 слов, личное обращение), тезис для карточки (одно предложение — суть). Смысл и ключевые детали сохрани."
Экономит время когда нет смысла писать три раза с нуля. Нужно только перепроверить детали.
Шаблон 7. До/после для слабых мест
Когда текст в целом нормальный, но что-то мешает — этот шаблон помогает найти и починить точечно.
"Вот абзац: [абзац]. Он не цепляет, но я не могу понять почему. Покажи версию до и после с объяснением что именно изменилось и зачем."
Прошу объяснение, не просто результат. Иначе получаю красивый вариант — и снова не понимаю что было не так.
Шаблон 8. Тест на клише
Прогоняю через него любой текст перед сдачей.
"Найди в тексте все клише, штампы и фразы которые звучат как корпоративный буклет. Для каждого предложи замену — конкретнее, живее, без канцелярита."
Особенно полезно когда работаешь в нише, где все говорят одинаково — финтех, B2B-софт, медицина. Там клише прилипают незаметно, и сам их уже не замечаешь.
Шаблон 9. Первая фраза — отдельная задача
Первое предложение я иногда пишу отдельно от всего остального.
"Мне нужно первое предложение для текста о [тема]. Читатель устал, у него открыто двадцать вкладок, он готов закрыть через секунду. Напиши пять вариантов первой фразы — каждая должна создавать желание читать дальше. Без вопросов, без "вы когда-нибудь задумывались", без "в наши дни"."
Последнее уточнение я добавил после того как получил "Вы когда-нибудь задумывались о силе слов?" в качестве варианта. С тех пор не повторялось.
Шаблон 10. Честный разбор структуры
Этот я использую когда текст длинный и есть ощущение что где-то он разваливается.
"Прочитай текст как редактор, которому платят за честность, а не за комплименты. Опиши структуру: где читатель увлечён, где теряет нить, где ты бы остановился и зачем. Не смягчай."
"Не смягчай" — важная часть промпта. Без неё ответ начинается с "Текст в целом хорош, однако...".
Что объединяет рабочие промпты
Я заметил одну общую черту — все они дают модели роль, контекст и цель одновременно. Не "напиши хорошо", а "ты вот такой человек, вот ситуация, вот зачем это нужно". Это меняет результат сильнее чем любой параметр длины или тона.
На практике я почти никогда не использую первый результат напрямую. Промпт — это не кнопка "готово", это начало разговора. Шаблоны выше помогают начать его правильно, а не закончить с первого раза.
