Половина промптов из подборок "топ-100 для копирайтера" выглядит примерно так: "Напиши продающий текст для моего продукта в стиле Огилви". Это не промпт. Это пожелание. Нейросеть справляется с ним так же, как справлялась бы с инструкцией "сделай хорошо" — выдаёт что-то усреднённое и ни к чему не обязывающее.
Я разбирался, где именно промпты ломаются и почему одни работают, а другие дают текст, который стыдно публиковать. Получилось 10 шаблонов, которыми пользуюсь сам. Не теория — конкретные конструкции с объяснением, что именно в них делает работу.
Почему большинство промптов для копирайтинга не работают
Причина почти всегда одна: мало контекста и слишком широкое задание. Модель получает "напиши текст для лендинга SaaS-продукта" и пишет что-то усреднённое — потому что усреднённое это всё, что она может сделать без информации о продукте, аудитории и цели.
Рабочий промпт — это техническое задание, не заклинание. Чем точнее ТЗ, тем предсказуемее результат. Я делю промпты на три слоя: роль (кто пишет), задача (что именно нужно сделать), ограничения (чего не делать). Когда все три на месте — результат становится заметно лучше.
10 шаблонов с комментариями
Дальше — конкретные конструкции. В квадратных скобках — то, что нужно заменить под свою задачу.
- Заголовок с конкретной выгодой
Напиши 10 вариантов заголовка для [продукт/услуга].
Аудитория: [описание].
Главная выгода: [конкретная польза, не абстрактная].
Формат: без вопросов, без восклицательных знаков, до 8 слов.
Ограничение по формату убирает мусорные варианты с риторическими вопросами и "Хотите увеличить продажи?". Просишь 10 — берёшь лучшие 2-3.
- Текст для лендинга по структуре
Напиши секцию "Почему мы" для лендинга [продукт].
Структура: проблема клиента → почему обычные решения не работают → как мы решаем это иначе.
Голос: [прямой/дружелюбный/экспертный].
Не использовать: слова "уникальный", "надёжный", "инновационный".
Длина: 150-200 слов.
Список запрещённых слов — одно из лучших изобретений в промптинге. Модель перестаёт тянуться к штампам.
- Email-цепочка с логикой прогрева
Напиши первое письмо welcome-серии для [продукт].
Получатель только что скачал [лид-магнит].
Цель письма: установить доверие, не продавать.
Структура: благодарность за подписку (1 предложение) → одна полезная мысль по теме → анонс следующего письма.
Тон: как будто пишет человек, а не компания.
"Как будто пишет человек" звучит странно в промпте для ИИ, но это реально сдвигает тон. Модель перестаёт использовать корпоративные обороты.
- Описание продукта через "до/после"
Напиши описание [продукт] для карточки товара.
Используй структуру: жизнь до продукта (боль/неудобство) → жизнь после (конкретный результат).
Не упоминай характеристики напрямую — покажи их через ситуацию.
Длина: 80-100 слов.
Я использую это для e-commerce. "Не упоминай характеристики напрямую" — ключевая инструкция, иначе получается скучный список из технического описания.
- Переписать "казённый" текст живым языком
Перепиши этот текст так, чтобы он звучал как живая речь, а не официальный документ.
[вставить текст]
Сохрани все факты и цифры.
Убери: пассивный залог, слова "осуществляется", "является", "в целях".
Целевой тон: как объясняет коллега за кофе.
Одна из самых частых задач — взять корпоративный текст от юристов или продуктовой команды и сделать из него что-то читаемое. Этот промпт справляется лучше, чем просто "перепиши проще".
- Контент-план по болям аудитории
Составь контент-план на [количество] постов для [тематика].
Аудитория: [описание].
Для каждого поста укажи: тема, основная боль аудитории которую закрывает, формат (история/инструкция/разбор/мнение).
Не включай очевидные темы вроде "почему важно X" или "5 причин начать Y".
Последняя инструкция сильно помогает. Без неё половина плана состоит из тем, которые уже написаны в каждом втором блоге.
- Слоган с позиционированием
Придумай 15 вариантов слогана для [бренд/продукт].
Позиционирование: [чем отличается от конкурентов].
Аудитория: [описание].
Требования: без глаголов в повелительном наклонении ("купи", "попробуй"), без рифм, до 6 слов.
Отдельно отметь 3 варианта, которые считаешь самыми сильными — и объясни почему.
"Объясни почему" в конце — полезный приём. Модель начинает думать о критериях, а не просто генерировать варианты. И мне легче понять, стоит ли доверять её выбору.
- Возражения и ответы на них
Я продаю [продукт/услуга] аудитории [описание].
Выпиши 7 главных возражений, которые мешают этой аудитории купить.
Для каждого возражения напиши ответ длиной 2-3 предложения.
Стиль ответов: уважительный, без давления, признаёт что возражение обоснованное.
Я использую этот промпт не только для текстов, но и для подготовки к переговорам. Хорошо работает когда нужно написать FAQ или блок "Частые вопросы" на лендинге.
- Адаптация текста под другой канал
Вот текст для [исходный формат, например: email-рассылка]:
[вставить текст]
Адаптируй его для [новый формат: пост в Telegram / сторис / карточка].
Сохрани ключевую мысль.
Учти ограничения формата: [например, до 300 символов / нужен призыв к действию / разбить на 5 слайдов].
Переупаковка контента — чистая рутина. Промпт экономит время, но ограничения формата нужно прописывать явно. Иначе получается просто сокращённая копия оригинала.
- Критика и улучшение своего текста
Прочитай этот текст как опытный редактор с высокими стандартами:
[вставить текст]
Найди: слабые места в логике, повторы, штампы, места где читатель может потерять интерес.
Не переписывай — только укажи проблемы и объясни почему они мешают.
После — предложи одно конкретное изменение, которое больше всего улучшит текст.
Один из самых полезных промптов в работе. "Не переписывай" — принципиальное ограничение: без него модель немедленно выдаст свою версию текста, и вся критика потеряется.
Что я заметил после нескольких месяцев работы с промптами
Самое неочевидное открытие: ограничения работают лучше, чем инструкции. "Не используй слово уникальный" даёт лучший результат, чем "используй живой язык". Запрет конкретнее, чем разрешение.
Дело в том, что промпт стоит писать как ТЗ для человека, которого ты нанял на пять минут и не можешь ничего объяснить голосом. Всё, что не написано — будет додумано в сторону среднего. А среднее в текстах — это провал.
Шаблоны выше — не финальные версии. Я их постоянно правлю под конкретные задачи. Но структура остаётся той же: роль, задача, ограничения. Всё остальное — детали.
