Половина туториалов по промптам написана людьми, которые никогда не работали с текстом на потоке. Там советуют «добавить контекст» и «уточнить тон» — и всё. Я несколько месяцев собирал шаблоны методом проб, и здесь только те, что у меня прижились. Не потому что они теоретически правильные, а потому что они работают, когда дедлайн, голова не варит, а текст нужен сегодня.
Сразу оговорюсь: шаблон — это не волшебная формула. Это стартовая точка, которую я всё равно дорабатываю под задачу. Но разница между «напиши мне текст про крем» и нормально составленным промптом — это разница между мусором и черновиком, с которым уже можно работать.
Почему большинство промптов не работают
Я долго думал, что дело в модели. Переходил с одной на другую, платил за подписки, сравнивал. Потом понял: проблема почти всегда в том, как сформулирован запрос.
Когда я пишу «напиши продающий текст для лендинга», я по сути говорю «сделай что-нибудь». Модель не знает: кто читатель, какое возражение главное, какой у продукта реальный плюс, каким должен быть объём. Она делает усреднённое. А усреднённое всегда звучит как усреднённое.
Хороший промпт отвечает на вопросы, которые задал бы опытный редактор перед заданием.
Шаблоны для лендингов и продающих текстов
Первый шаблон, который я называю про себя «снайпер», выглядит так:
«Напиши блок [название блока: заголовок / оффер / буллеты с выгодами] для [продукт]. Аудитория: [конкретно, например, "фрилансеры-дизайнеры, которые устали от нестабильного дохода"]. Главное возражение читателя: [вписываю]. Тон: [конкретный, например, "прямой, без воды, без восклицательных знаков"]. Объём: [цифра]».
Ключевое здесь — возражение. Стоит его сформулировать, и текст перестаёт быть про продукт, становится про читателя. Это меняет многое.
Второй шаблон — для заголовков по формуле «проблема → решение → результат»:
«Придумай 7 заголовков для лендинга [продукт]. Каждый должен называть боль аудитории ([боль]) и намекать на результат. Без вопросов, без восклицаний, без слова "легко"».
Без слова «легко» — это я добавил после того, как три раза подряд получил заголовки вида «Зарабатывай легко уже сегодня». Иногда надо прямо запрещать.
Шаблоны для email-рассылок
Email — особый случай, потому что тема письма решает всё. Я трачу на неё непропорционально много времени.
Третий шаблон — генератор тем:
«Напиши 10 тем для письма о [суть письма]. Аудитория уже знает бренд, это не первое касание. Тон — как от умного коллеги, не от маркетолога. Длина темы — до 45 символов. Без эмодзи, без CAPS».
Четвёртый — для тела письма:
«Напиши email для [сегмент аудитории], которые [описание ситуации, например, "зарегистрировались, но не купили"]. Письмо должно: напомнить о продукте без давления, ответить на возможное сомнение [какое], и дать одно чёткое действие. Стиль — живой, первое лицо от компании, объём до 150 слов».
Объём в 150 слов я поставил жёстко. Дело в том, что по умолчанию модели пишут длинно, а длинные письма не читают.
Шаблоны для соцсетей
Тут главный враг — одинаковость. Когда пишешь много постов подряд через ИИ, они начинают звучать одинаково. Лечу я это двумя способами.
Пятый шаблон — смена угла подачи:
«Напиши пост о [тема] с угла [выбираю один: личная история / неожиданный факт / спорное утверждение / признание ошибки]. Платформа: [Telegram / VK / LinkedIn]. Объём: [символы]. Без хештегов».
Каждый раз меняю угол — и посты получаются разными даже на одну тему.
Шестой шаблон — для серии постов:
«Нужно 5 постов на тему [тема] для [платформа]. Каждый пост — отдельная мысль, не продолжение предыдущего. Тон единый: [описание]. Первые три слова каждого поста должны быть разными по структуре».
Последнее условие про первые три слова — спасает от синдрома «Все мы знаем, что...».
Шаблоны для SEO-текстов
SEO-тексты — моя нелюбимая категория. Они должны быть и для людей, и для роботов, и это почти всегда компромисс. Зато промпты тут работают хорошо именно потому, что структуру можно задать жёстко.
Седьмой шаблон — структура SEO-статьи:
«Напиши структуру статьи под запрос "[запрос]". Аудитория: [кто]. Нужно: H1, 4-6 H2 с описанием что в каждом разделе (2-3 предложения), и список из 5 LSI-слов. Не пиши саму статью, только структуру».
Я специально прошу сначала структуру, а потом уже пишу сам или даю следующий промпт. Иначе модель выдаёт полотно, которое переписывать дольше, чем написать с нуля.
Восьмой шаблон — вступление для SEO без «воды»:
«Напиши вступление для статьи "[название]". Объём — 60-80 слов. Первое предложение не должно быть определением и не должно начинаться с "[ключевое слово] — это". Читатель должен понять за 10 секунд, стоит ли читать дальше».
Шаблоны для редактуры и улучшения текста
Это, честно говоря, я использую чаще всего. Не генерация с нуля, а работа с черновиком.
Девятый шаблон — упрощение без потери смысла:
«Перепиши следующий текст: [вставляю]. Задача: убрать канцелярит, сократить на 20%, сохранить все факты и аргументы. Не меняй тон и не добавляй новых мыслей. Если встретишь пассивный залог — замени на активный».
Условие «не добавляй новых мыслей» — критически важное. Без него модель начинает «улучшать» и вставляет что-то своё. Иногда это кстати, но когда нужна именно редактура — это раздражает.
Десятый шаблон — проверка на читаемость:
«Прочитай этот текст как скептичный читатель: [вставляю]. Найди: неочевидные переходы между абзацами, предложения длиннее 25 слов, слова-паразиты ("является", "осуществляет", "в рамках"), и места где теряется нить. Оформи как список замечаний с цитатами из текста».
Этот промпт я запускаю почти на каждый важный текст перед сдачей. Не потому что доверяю модели как редактору — просто она ловит то, что глаз замыливает после третьего прочтения.
Что со всем этим делать дальше
Шаблоны — это не конец, а начало. Я храню их в отдельном документе и дополняю после каждого раза, когда что-то не сработало. Сломавшийся промпт — это информация: значит, я не указал что-то важное.
Самый полезный навык, который я нарастил за это время, — формулировать ограничения. Не только что нужно, но и что категорически не нужно. «Без восклицаний», «без слова уникальный», «не начинай с вопроса» — эти запреты работают лучше половины позитивных инструкций.
И ещё одно наблюдение: чем лучше я понимаю задачу сам, тем лучше работает промпт. Если я не могу объяснить, для кого текст и что он должен сделать с читателем, — модель мне не поможет. Она только точнее отразит мою собственную размытость.
