За месяц я написал с помощью языковых моделей больше текстов, чем за предыдущий год — целенаправленно. Не чтобы заменить себя, а чтобы понять: где нейросеть реально ускоряет работу, а где она просто делает красиво и бессмысленно. Оказалось, что разница — в промптах. Конкретнее: в шаблонах.
Вот 10 штук, которые я сейчас использую каждый день. Для каждого — что именно он делает и где я наступил на грабли, прежде чем он заработал.
1. Скелет: структура до содержания
Первое, что я понял: просить модель «написать текст» бессмысленно. Она напишет красивый, грамотный, но абстрактный текст, который не решит задачу. Поэтому я начинаю с каркаса.
Роль: [профессия/должность читателя].
Задача: [что должен сделать читатель после текста].
Формат: [объём, стиль, канал].
Тон: [как именно звучит бренд — дружелюбно, строго, иронично, etc.].
Ограничения: [что НЕ использовать, что обязательно упомянуть].
Структура: [пошагово, что идёт после чего].
Тема: [о чём текст].
Это занимает две минуты, но экономит полчаса правок. Без структуры модель выдаёт текст, который «вроде про то», но не ведёт читателя никуда.
2. Рефрейминг: переключатель угла зрения
Бывает, зацикливаешься на одном продающем тезисе и не видишь альтернатив. Я использую этот шаблон, когда текст «не цепляет» и непонятно почему.
Перепиши текст ниже с точки зрения [аудитория — например, « CFO крупного ретейлера, который считает каждый рубль»].
Акцент: [что для этой аудитории важнее всего — цена, время, риски, статус].
Формат: [тот же, что у оригинала, или новый].
Текст: [вставить исходник].
Однажды текст про CRM для салона красоты звучал как «современное решение для управления клиентами». Переписал с точки зрения владелицы салона с тремя точками — получил: «Закройте вопрос с no-show: один клиент в день, который не пришёл, стоит вам примерно 3000 рублей». Ощутимая разница.
3. Антишаблон: поиск «воды»
Копирайтеры (я в том числе) любят напихать в текст красивых слов. Модель — особенно. Поэтому перед сдачей гоняю текст через этот фильтр:
Найди в тексте ниже клише, канцеляризмы, штампы и голословные утверждения. Для каждого случая предложи конкретную замену — такую, которую можно проверить цифрами или примером.
Текст: [вставить].
Обычно вылавливаю 5–8 штук. «Инновационный подход» превращается в «плагин, который подтягивает данные из трёх CRM». Мелочь — но текст сразу перестаёт читаться как рекламный буклет.
4. Вариации тона: один текст — три настроения
Когда не уверен, какой тон зайдёт целевой аудитории, прошу сгенерировать три версии одного текста с разным голосом.
Напиши один и тот же текст в трёх вариантах:
1. [Тон A — например, «формальный, с акцентом на надёжность»].
2. [Тон B — например, «разговорный, с лёгкой иронией»].
3. [Тон C — например, «экспертный, с цифрами и фактами»].
Параметры текста: тема [описание], объём [N слов], целевое действие [что должен сделать читатель].
Удобно для A/B-тестов. Понятно, что финальный текст — это микс, но иметь три референса вместо одного гораздо полезнее.
5. Сбор возражений: продаём честно
Я раньше избегал писать про минусы продукта. Потом понял: если не напишу я — напишут в комментариях. Лучше управлять этим.
Составь список из 10–15 самых вероятных возражений клиента к [продукт/услуга]. Для каждого — короткий, честный ответ, который не уходит в «да, но...» и не обесценивает беспокойство клиента.
Формат: возражение → ответ (1–2 предложения).
Результат — не для публикации целиком, а как чеклист. Если на возражение нет хорошего ответа — значит, либо продукт нужно доработать, либо сегмент не тот.
6. Первый абзац: заголовок и лид под конкретный канал
Универсальные заголовки — это компромиссные заголовки. Хуже, чем адаптированные. Поэтому прошу модель переписать одно и то же для разных площадок:
Для поста в Telegram (до 150 символов, интрига без кликабитного крика).
Для письма в рассылку (личный тон, первое предложение цепляет без контекста).
Для карточки товара на сайте (факт + выгода в одном предложении).
Для LinkedIn (зацепка для профессиональной аудитории, без хайпа).
Тема/продукт: [описание].
Ключевая выгода: [одна фраза, почему это важно клиенту].
Это занимает три минуты. Раньше на том же я сидел полчаса и всё равно был недоволен.
7. Переупаковка: длинный текст в короткий и наоборот
Бывает, есть крутой материал на 2000 слов, а нужен пост на 500. Или наоборот — нужно развернуть тезисы в полноценный лонгрид.
Сожми текст ниже до [N слов/символов]. Сохрани все ключевые аргументы, но убери всё, без чего текст не потеряет смысл.
Текст: [вставить].
---
Разверни текст ниже до [N слов]. Добавь примеры, уточнения и переходы. Не добавляй новых аргументов — только раскрой существующие.
Текст: [вставить].
Я использую это, когда адаптирую экспертное интервью в статью или сжимаю пост в твиттер-нитку.
8. Эмпатия: генератор описания боли клиента
Если не могу сформулировать проблему клиента своими словами — текст не получится. Этот шаблон помогает:
Опиши типичный день [профессия/роль] с точки зрения фрустрации. Начни с утреннего пробуждения и дойди до вечера. Включи 3–4 конкретных момента, когда [большая проблема] мешает жить/работать.
Тон: без пафоса, как будто человек сам себе жалуется другу.
Результат — не для текста напрямую, а как основа для эмоционального якоря. Когда я понимаю боль — продающий текст пишется сам.
9. Техническое: метрики и факты из текста
Когда в исходном тексте продукта одни прилагательные («уникальный», «эффективный»), а нужны цифры — этот шаблон:
Из текста ниже извлеки все конкретные факты: числа, даты, названия, сравнения, проценты. Если фактов недостаточно — напиши, какие данные нужно уточнить у заказчика, чтобы текст стал убедительнее.
Текст: [вставить].
Обычно модель находит 2–3 скрытые цифры, которые автор даже не заметил. Плюс чёткий список того, чего не хватает.
10. Финальный чек: перед отправкой клиенту
Последний шаг — не совсем промпт, скорее чеклист, который я тоже автоматизировал:
Проверь текст ниже по этим критериям:
1. Понятна ли главная выгода клиента — за 5 секунд?
2. Есть ли конкретный призыв к действию?
3. Не закрались ли клише и штампы?
4. Соответствует ли тон тому, что обещано в брифе?
5. Упомянуты ли сомнения клиента (если продукт не самый дешёвый)?
6. Логичны ли переходы между абзацами?
Текст: [вставить].
Пропускаю через это каждый текст перед отправкой. Ловлю ошибки, которые глаз уже не видит после третьего прочтения.
Ни один из этих шаблонов не делает работу за меня. Но вместе они убирают рутину: черновики, переписывания, поиск альтернативных углов. То, на что раньше уходил вечер, — теперь занимает час.
Главное, что я усвоил: промпт-инжиниринг — это не волшебство. Это способ задать задачу так, чтобы получить не «красивый текст», а нужный текст. Разница огромная.
