У меня есть знакомый копирайтер — назовём его Дима. Дмитрий — хороший спец, писал тексты для крупного финтеха, умеет продавать словами. А потом в его команде появился чат-бот, и ему сказали: «Теперь генерируй в два раза больше контента, AI тебе поможет».
Дима неделю страдал. Бот выдавал тексты, от которых морщились даже в отделе маркетинга: «Наша инновационная платформа демонстрирует беспрецедентный уровень...» Это не копирайтинг. Это манифест.
На третьей неделе Дима забросил промпты наугад и начал думать. Результат изменился. Сейчас расскажу, что он понял — и дам конкретные шаблоны, которые реально работают.
Почему «напиши текст» не работает
Большинство копирайтеров, которые ругают AI, допускают одну и ту же ошибку: дают слишком мало контекста. «Напиши продающий текст для лендинга» — это не задача. Это мечта.
AI — это зеркало. Что в промпт положил, то и получил. И проблема в том, что копирайтеры привыкли работать с людьми: достаточно сказать «напиши про банковскую карту, нежно, для мам в декрете» — и грамотный редактор сам додумает остальное. С машиной так не работает. Нужно быть точнее.
Я потратил на отладку промптов часов тридцать. Не потому что тупой — просто не понимал, как именно машина парсит инструкции. Сейчас у меня есть набор шаблонов, которые я использую почти под каждую задачу.
Шаблон 1: Роль + задача + аудитория + тон
Самый базовый каркас. Выглядит так:
«Ты — копирайтер с 10-летним опытом в финтех-тематике. Напиши пост для рассылки на 500 слов. Целевая аудитория — предприниматели 30–45 лет, которые устали от сложных банковских продуктов. Тон — дружелюбный, с лёгкой иронией, без канцелярита».
Почему это работает лучше «напиши пост про финансы». Потому что ты загружаешь в машину контекст, а не команду. Разница огромная.
Один раз я забыл указать аудиторию и получил текст для студентов, когда писал для пенсионеров. Бот не догадался. Он выполнил задачу — просто задача была другая.
Шаблон 2: Проблема — решение — CTA
Для продающих текстов это классика, но многие используют её вслепую. Мой вариант с улучшениями:
«Напиши текст для карточки товара. Структура: боль клиента (1 предложение) → наше решение (2–3 предложения) → конкретный результат после использования (1 предложение) → призыв к действию. Товар — курс по тайм-менеджменту для работающих мам. Цена не упоминать».
Последняя фраза — «цена не упоминать» — мелочь, которая сэкономила мне полчаса правок. Бот очень любит вставлять цену куда ни попадя.
Шаблон 3: Эталон + трансформация
Если у тебя есть текст, который нравится, не нужно объяснять «напиши так же». Дай пример и попроси повторить структуру:
«Проанализируй стиль и структуру следующего текста: [вставить текст]. Напиши новый текст в той же манере, но про [другая тема]. Сохрани ритм предложений и наличие конкретных цифр».
Этот шаблон я открыл случайно. Попросил бота написать «как у [известный копирайтер]» — и он правда считал паттерн. Повторил с текстом конкурента — результат стал в разы ближе к тому, что хотелось.
Шаблон 4: Запреты и ограничения
Вот чего мне долго не хватало — я не говорил боту, чего делать НЕ надо. А это критично:
«Напиши пост на 800 знаков для Телеграм-канала. НЕ используй: оборот "в современном мире", фразу "на сегодняшний день", длинные предложения больше 20 слов, прямые призывы "купить" и "заказать". ОБЯЗАТЕЛЬНО: один пример из реальной жизни, одна цифра, завершение на вопросе к читателю».
Ограничения сужают пространство. Это как с редактором — хороший редактор говорит не только «напиши лучше», но и «здесь не надо было».
Шаблон 5: Пошаговая генерация
Когда нужен длинный текст, не проси его целиком сразу. Разбей на этапы:
- «Предложи 5 заголовков для поста о [тема]»
- «Выбери лучший и напиши к нему лид на 3 предложения»
- «Напиши 3 абзаца основного текста, используя лид из предыдущего шага»
- «Добавь заключение с призывом к действию»
Почему это лучше одного длинного промпта? Потому что на каждом шаге можно скорректировать курс. Я один раз попросил сразу 2000 слов для статьи — получил концептуально сломанный текст, который пришлось выкинуть. Разбивка заняла больше времени, но текст вышел живым.
Шаблон 6: Температура и стиль
Мало кто использует этот параметр всерьёз, а зря. «Температура» в генеративных моделях — это степень случайности. Для копирайтинга я обычно ставлю 0.6–0.7: достаточно вариативности, чтобы не было однообразия, но не настолько, чтобы текст поехал в разнос.
«Напиши 5 вариантов описания продукта. Температура 0.7. Для каждого варианта — свой эмоциональный угол: страх потери денег, радость от экономии, гордость за выбор, любопытство к технологии, простота для скептика».
Этот шаблон я использовал, когда делал тексты для А/Б-теста. Пять вариантов — и из них реально можно было выбрать.
Шаблон 7: Рефрейминг аудитории
Один из самых мощных приёмов. Проси бота переписать текст с позиции другого персонажа:
«Возьми текст [вставить] и перепиши его с точки зрения: а) скептика, который не верит в продукт; б) фаната, который уже купил и в восторге; в) аналитика, который сравнивает три варианта».
Это не просто перефразировка. Бот начинает видеть продукт с разных сторон, и из этого можно вытащить реальные фичи и возражения, которые не всплыли бы при обычном промпте.
Шаблон 8: Критерии оценки
После генерации текста не принимай его сразу. Поставь задачу на оценку:
«Оцени текст по 5 критериям: 1) зацепил ли первый абзац, 2) понятна ли главная выгода, 3) есть ли конкретика, 4) нет ли штампов и канцелярита, 5) логичный ли переход к CTA. Для каждого пункта — балл от 1 до 5 и короткий комментарий. Что нужно исправить?»
Один раз бот поставил моему тексту 2/5 за конкретику и показал ровно те места, где я плавал в общих словах. Это было честнее, чем мой внутренний редактор.
Шаблон 9: Формат вывода
Частая проблема — бот выдаёт текст в неудобном формате. Решается просто:
«Выдай результат в виде: заголовок (отдельной строкой), подзаголовок (отдельной строкой), основной текст (абзацы через пустую строку), CTA (выделен как [CTA]). Каждый блок — отдельным тегом, чтобы я мог копировать».
Я использую этот шаблон, когда готовлю контент для CMS. Не нужно потом чистить форматирование.
Шаблон 10: Итерация на основе правок
Финальный текст редко получается с первого раза. Но не нужно переписывать всё — можно работать точечно:
«Возьми третий абзац текста. Сделай его короче в два раза, но сохра
