Сижу над текстом для лендинга. Три часа ночи, кофе холодный, заголовок не нравится — но хотя бы понятно почему. Беру ноутбук жены, открываю ChatGPT и описываю задачу. Через двадцать минут у меня девять вариантов, два из которых реально хорошие.
Это было полгода назад. С тех пор набил шишек ровно столько, чтобы понять: просто «напиши текст» — это не промпт, а молитва. Результат непредсказуемый. А вот конкретный запрос с контекстом, ролевой моделью и ограничениями — это уже инструмент.
Дальше — десять шаблонов, которые я реально использую в работе. Без воды.
1. Роль плюс задача: задай рамку сразу
Самая частая ошибка — писать «напиши пост про фитнес». Модель не знает ничего о твоей аудитории, твоём тоне, формате. Результат — средний текст на среднего читателя.
Работает иначе:
Ты — редактор коммерческого отдела в журнале о здоровом образе жизни. Твой стиль — живой, с иронией, без нравоучений. Напиши пост для Instagram фитнес-блогера (80 000 подписчиков, аудитория — женщины 25–40, Москва). Тема: почему утренние тренировки не для всех. Объём — 900 знаков. Два хештега в конце.
Что здесь важно: роль задаёт голос, аудитория задаёт угол, объём — рамку. Модель перестаёт «гадать» и начинает работать в заданном коридоре.
2. От противного: сначала опиши, чего не хочешь
Парадоксально, но иногда проще сказать, что отталкивает, чем что привлекает. Я использую это, когда заказчик уже видел плохие примеры и не может сформулировать задачу позитивно.
Не пиши: «откройте для себя», «не упустите возможность», «инновационный подход», «революционная технология». Избегай длинных предложений (более 25 слов), пассивного залога, общих фраз про качество. Пиши так, чтобы читатель поверил, что ты уже пользовался этим продуктом.
После негативного списка я обычно даю образец текста и прошу «в духе, но лучше». Итераций сокращается раза в три.
3. Структура как входной параметр
Для длинных текстов я прошу модель сгенерировать скелет до того, как она напишет хоть слово. Сначала — план с тезисами. Потом — только первый раздел. Потом второй.
Сначала предложи 5 разделов для статьи на тему «Как выбрать CRM для малого бизнеса». Для каждого раздела — один тезис (одно предложение) и примерный объём в словах. После моего одобрения напиши только введение (200 слов). Дальше двинемся по разделам.
Это не про медлительность. Легче поправить план, чем переписывать готовый текст. А ещё так проще включить заказчика в процесс на раннем этапе, пока правки дешёвые.
4. Пять стилей: пусть модель покажет диапазон
Когда не знаю, какой тон выбрать, прошу сгенерировать один и тот же текст в пяти разных стилях. Потом беру элементы из каждого.
Возьми тезис: «Курс по таргету стоит 45 000 рублей, длится 8 недель, включает 24 практических занятия». Напиши его в пяти стилях: 1) сухой и информативный, 2) эмоциональный с юмором, 3) разговорный как будто пишет друг, 4) авторитетный как эксперт, 5) провокационный с лёгким скепсисом. Для каждого — 2–3 предложения.
Обычно в одном из пяти я вижу удачную комбинацию, которую потом дорабатываю.
5. Эталонный текст: дай пример и попроси в духе
Когда нужно написать что-то в стиле бренда, проще всего этот стиль показать, а не описывать. Копирую в промпт 2–3 удачных текста заказчика и прошу:
Проанализируй тексты выше: частотность глаголов, среднюю длину предложения, наличие вопросов к читателю, долю конкретных цифр. Напиши пост про запуск нового тарифа, сохранив эти параметры.
Такой подход ближе к тому, что получается при копирайтере-человеке, который сначала читает предыдущие материалы бренда.
6. Рефрейминг: переупакуй существующий текст
Бывает, есть готовый текст, но для другой площадки. Переписать с нуля — лень и долго. Прошу рефреймить:
Возьми текст ниже и адаптируй его для рассылки. Сохрани ключевые аргументы, убери длинные абзацы (максимум 3 строки), добавь призыв в конце. Каждый абзац должен заканчиваться либо вопросом, либо коротким выводом.
[вставляю текст]
Работает для адаптации: лонгрид → пост, пост → рассылка, рассылка → карточки для карусели.
7. С заголовками-триггерами
Модель любит писать скучные заголовки. Даю ей конкретное условие:
Сгенерируй 12 заголовков для статьи о том, что 80% новичков бросают онлайн-обучение в первую неделю. Требования: 3 заголовка с цифрой, 3 с вопросом, 3 с провокацией, 3 с обещанием результата. Каждый — не длиннее 8 слов. Никаких «узнаете», «вас ждёт», «вот почему».
Потом обычно беру первый заголовок из каждой группы и комбинирую.
8. Генератор возражений: продай через ответы
Для коммерческих текстов полезно сначала понять, что отталкивает читателя. Прошу:
Сгенерируй 8 типичных возражений клиента перед покупкой онлайн-курса стоимостью 30 000 рублей. Для каждого возражения напиши короткий ответ (2–3 предложения) в дружелюбном тоне, без давления. Ответ должен не опровергать возражение, а признать его и перевернуть.
Эти ответы потом встраиваю в лонгрид, делаю из них FAQ или использую в рассылке.
9. Мета-анализ: попроси разобрать текст, а не писать
Иногда нужен не текст, а понимание. Перед редизайном лендинга прошу:
Проанализируй текст ниже по следующим критериям: 1) с какой проблемы читателя начинается текст, 2) есть ли обещание и насколько оно конкретное, 3) какой призыв в конце и что мешает ему сработать, 4) где текст теряет читателя (самые слабые абзацы). Для каждого пункта — 2–3 предложения.
[вставляю текст]
Это помогает увидеть текст свежим взглядом. Особенно полезно, когда ты сам его писал и уже ослеп.
10. Итерация с весом: улучшай по критериям
Последний шаблон — для финальной доработки. Когда текст уже близок к хорошему, но не идеален:
Вот текст. Доработай его по трём критериям: 1) первый абзац цепляет за 3 секунды, 2) каждый абзац заканчивается либо цифрой, либо вопросом, либо неожиданным фактом, 3) весь текст читается за 90 секунд вслух без запинки. Если какой-то абзац нельзя доработать под критерий — напиши «переписать» рядом.
После этого обычно получаю текст, который можно отдать без правок. Почти.
За эти полгода я понял вот что: промпт-инжиниринг — это не магия и не замена копирайтеру. Это способ перестать тратить треть рабочего дня на тексты, которые всё равно никто не дочитает. Шаблоны экономят время на старте, но финальный голос текста — всегда за человеком. Модель даёт материал, ты решаешь, что с ним делать.
