Первый раз я попробовал ChatGPT как копирайтера — и получил текст, от которого захотелось закрыть лицо руками. «В современном мире маркетинг играет ключевую роль», серьёзно? Потом до меня дошло: проблема не в модели. Проблема в том, как я с ней разговаривал. С тех пор прошло полтора года, и я набрал десятка два шаблонов, которые использую почти каждый день. Делюсь.
Зачем копирайтеру промпты
Многие думают, что ИИ заменит копирайтеров. Пока происходит обратное: ИИ заменяет скучный первый черновик, а живой человек доводит его до ума. Экономия времени — процентов 30-40 на рутине. Но только если умеешь этот ИИ правильно готовить.
Суть простая: ты не просто просишь «напиши текст». Ты задаёшь роль, контекст, ограничения и формат. Чем точнее описываешь задачу, тем ближе результат к тому, что хотел получить.
10 шаблонов
1. Структурированный текст с нуля
Базовый шаблон, когда нужно получить готовый текст с конкретной целью.
Ты — копирайтер с 10-летним опытом в [ниша].
Напиши [тип текста] для [целевая аудитория].
Цель текста: [что должен сделать читатель после].
Тон: [какой].
Объём: [X слов/знаков].
Структура: [если нужна определённая].
Обязательно упомяни: [ключевые пункты].
Не используй: [что исключить].
Формат вывода: [plain text / списки / по абзацам].
Пример заполнения:
Ты — копирайтер с 10-летним опытом в SaaS.
Напиши пост для Telegram-канала про запуск новой функции.
Целевая аудитория: предприниматели 30-45 лет, малый бизнес.
Цель: подтолкнуть к апгрейду тарифа.
Тон: дружелюбный, без официоза, с лёгким юмором.
Объём: 800-1000 знаков.
Обязательно упомяни: экономия времени (указать цифру до 40%), бесплатный пробный период 14 дней.
Не используй: штампы «революционное решение», «вау-эффект».
Результат обычно приходит близкий к финальному варианту. Дорабатываю 20-30% — и готово.
2. Переработка существующего текста
Когда есть сырой текст и нужно его улучшить.
Ты — редактор-критик. Вот текст:
---
[вставить текст]
---
Задачи:
1. Сделать текст более живым (убрать канцелярит)
2. Усилить первый абзац (сейчас он не цепляет)
3. Добавить конкретику где [конкретная проблема текста]
4. Сократить на 20% без потери смысла
Тон читателя: [описание ЦА]
Выдай переработанную версию и кратко поясни, что изменил и почему.
Пользуюсь этим для доработки старых лендингов, email-рассылок, которые плохо конвертят.
3. Генерация офферов
Бывает, застрял на главном сообщении. Шаблон вытаскивает из тупика.
Придумай 5 вариантов оффера для [продукт/услуга].
Ограничения:
- Оффер должен быть о клиенте, а не о продукте
- Каждый вариант — с другим углом (боль, результат, срочность, социальное доказательство, выгода)
- Должен умещаться в одно предложение
- Без клише: «уникальный», «инновационный», «революционный»
Для каждого варианта кратко поясни, на какую аудиторию и ситуацию он рассчитан.
Выручает, когда клиент говорит «напишите про нас, мы крутые», а что конкретно крутого — непонятно.
4. Рефрейм негативного отзыва
Иногда нужно ответить на плохой отзыв так, чтобы и клиенту помочь, и репутацию не убить.
Ситуация: клиент оставил следующий отзыв: [текст отзыва].
Продукт: [что продавали].
Возможная причина: [догадка, если есть].
Задача: напиши ответ, который:
- Признаёт проблему без оправданий
- Показывает, что компании не всё равно
- Не звучит как корпоративный робот
- Предлагает следующий шаг для решения
- Укладывается в 2-3 предложения
Дай 3 варианта — от мягкого до более прямого.
Пробовал разные варианты — третий обычно ближе всего к тому, что я бы написал сам.
5. Серия писем для рассылки
Когда нужно написать цепочку из нескольких писем.
Напиши цепочку из [число] писем для [сценарий: прогрев / продажа / удержание].
Продукт: [что продаём].
Основной страх ЦА: [чего боятся].
Основное возражение: [что говорят вместо покупки].
Письмо 1: [тема и содержание] — [цель письма].
Письмо 2: [тема и содержание] — [цель письма].
Письмо 3: [тема и содержание] — [цель письма].
Тон каждого письма: [какой].
Каждое письмо: [объём].
Между письмами должна быть логика: предыдущее письмо создаёт почву для следующего.
Последний пункт важен — без него получается набор несвязанных текстов.
6. Заголовки и темы писем
Один из самых полезных шаблонов. Заголовки — это 80% открываемости.
Сгенерируй 15 вариантов темы письма / заголовка статьи.
Тема: [о чём письмо].
ЦА: [кто читает].
Болеть должна: [какая боль].
Тон: [какой].
Ограничения:
- Без эмодзи
- Без Caps Lock
- Без клише «не упустите», «только сегодня», «уникальное предложение»
- Минимум 5 вариантов — чистые и без интриги (факт/вопрос)
- Минимум 5 вариантов — с интригой (недоговорённость, цифра, контраст)
- Минимум 5 вариантов — с близостью к читателю (ты-сообщение, вопрос от первого лица)
Для каждого варианта коротко поясни механику.
Вот тут ИИ реально силён — перебираешь варианты и находишь неожиданные комбинации.
7. Расшифровка интервью/записи в текст
Когда берёшь интервью и потом мучаешься с расшифровкой.
Вот расшифровка интервью/записи. Сделай из неё связный текст в формате [статья / кейс / интервью].
Главный тезис (если есть): [какой].
Целевая аудитория текста: [кто будет читать].
Структура: [если нужна определённая].
Сохрани характерные фразы спикера — это добавляет живости.
Убери: слова-паразиты, повторы, уводящие в сторону фрагменты.
Добавь подзаголовки, если нужно.
Объём: [ориентир].
Один раз так обработал часовое интервью за 20 минут — и текст получился лучше, чем если бы писал по памяти.
8. Адаптация текста под площадку
Один текст — на разные форматы.
Вот текст: [вставить].
Адаптируй его под:
1. Пост для Telegram (до 2000 знаков, с эмодзи по делу, без отсылок к «посту»)
2. Пост для ВКонтакте (до 1000 знаков, дружелюбный, с вопросом в конце)
3. LinkedIn-post (профессиональный тон, без смайлов, с призывом к обсуждению)
4. Email-письмо (тема + превью текст + тело письма, CTA в конце)
Сохрани ключевые сообщения, но адаптируй под платформу.
Экономит время, когда один и тот же месседж нужно доставить в разные каналы.
9. Генерация вопросов для интервью/контента
Когда не знаешь, о чём спрашивать.
Мне нужно провести [интервью / круглый стол / статью] на тему [тема].
Собеседник: [кто, какой у него опыт].
Цель: [чего хочу добиться].
Аудитория: [кто будет слушать/читать].
Сгенерируй:
- 10 вопросов от общих к частным (раскрывают контекст и бэкграунд)
- 10 вопросов-«замеров» (неожиданные, которые вытаскивают интересные истории)
- 5 вопросов на разогрев (лёгкие, с юмором, снимают напряжение)
- 3 вопроса, которые я бы не хотел задавать, но стоит (провокационные)
Для каждого вопроса кратко поясни, зачем он нужен.
Шаблон для тех моментов, когда голова пустая, а дедлайн близко.
10. Проверка текста на ошибки + улучшение
Финальный шаг перед отправкой клиенту.
Проверь текст:
---
[вставить текст]
---
По чек-листу:
1. Первый абзац — цепляет? Если нет, предложи альтернативу.
2. Есть ли явные повторы (слова, конструкции)?
3. Не перегружен ли первый экран (первые 3 предложения)?
4. Где текст «плывёт» (теряет энергию)?
5. Все ли абзацы работают на главный тезис?
6. Есть ли конкретика (ци
