Первый раз я попросил ChatGPT написать текст для лендинга — и получил нечто среднее между рекламным буклетом из девяностых и инструкцией к микроволновке. Заголовок на месте, преимущества перечислены, призыв к действию торчит. А читать невозможно.
Дело оказалось не в модели. Дело было в том, как я ставил задачу. Писал «сделай текст для лендинга про курсы английского» — и получал ровно то, что заслуживал: усреднённую кашу из штампов.
С тех пор перепробовал сотни вариантов промптов под разные копирайтерские задачи. Что-то работает стабильно, что-то — только под настроение нейросети. Здесь собрал десять шаблонов, которые прижились у меня.
Почему «напиши текст про X» не работает
Короткий промпт — это лотерея. Модель не знает, какой тон нужен, для кого текст, какая цель. Она заполняет пробелы сама и заполняет их средними решениями. Отсюда «в современном мире», «важно отметить» и всё остальное.
Хороший промпт — это техзадание. Чем точнее описываешь контекст, аудиторию и ограничения, тем ближе результат к нужному. Не потому что модель умнеет, а потому что ты сужаешь пространство возможных ответов.
У меня есть правило: если промпт короче пяти строк — скорее всего, я что-то недодумал.
Шаблон 1: текст для лендинга
Этот использую чаще остальных. Ключевое — явно указать боль аудитории и желаемый результат.
«Напиши текст для первого экрана лендинга. Продукт: [что продаём]. Аудитория: [кто покупает, что их беспокоит]. Главная боль: [конкретная проблема]. Желаемый результат для клиента: [что получит]. Тон: [разговорный / деловой / дерзкий]. Ограничения: без штампов вроде "уникальный", "инновационный", "команда профессионалов". Заголовок — максимум 8 слов. Подзаголовок — одно предложение с конкретной выгодой.»
Без указания ограничений на штампы — там гарантированно появится «уникальное предложение от команды профессионалов».
Шаблон 2: email-рассылка
Тут я обжёгся на длине. Просил «письмо» — получал простыни на три экрана. Теперь всегда указываю лимит.
«Напиши email для [тип рассылки: приветственная / продающая / реактивационная]. Получатель: [кто, на каком этапе воронки]. Цель письма: [одно конкретное действие]. Тема письма: предложи 3 варианта, короткие, без caps lock и восклицательных знаков. Тело письма: максимум 150 слов. Один призыв к действию. Тон: как будто пишет знакомый, а не корпорация.»
Фраза «как будто пишет знакомый» меняет результат радикально. Без неё получается «Уважаемый клиент, рады сообщить вам...»
Шаблон 3: посты для соцсетей
В соцсетях модели галлюцинируют сильнее всего. Любят добавлять эмодзи через слово и пишут как восторженный стажёр.
«Напиши пост для [платформа] на тему [тема]. Аудитория: [кто читает]. Цель: [вовлечение / переход / сохранение]. Формат: [история / совет / мнение / подборка]. Длина: [количество символов или слов]. Без эмодзи, кроме одного в конце если уместно. Без хештегов в тексте — добавь их отдельно после поста. Первое предложение должно цеплять: вопрос, спорное утверждение или неожиданный факт.»
Отдельно про хештеги — если не написать «отдельно после», они расползутся по всему тексту.
Шаблон 4: описание товара
Карточки товаров — рутина, которую хочется автоматизировать. Но без структуры получается либо скучный список характеристик, либо восторженная ода.
«Напиши описание товара для интернет-магазина. Товар: [название и категория]. Характеристики: [список]. Целевая аудитория: [кто покупает и зачем]. Структура: первый абзац — для кого этот товар и какую проблему решает; второй — ключевые особенности простым языком; третий — почему стоит выбрать именно этот вариант. Длина: 100-150 слов. Без превосходных степеней и слов "идеальный", "лучший", "незаменимый".»
Список характеристик в промпте обязателен — иначе модель их выдумает.
Шаблон 5: заголовки по формулам
Иногда нужно не текст, а варианты заголовков. Я прошу сразу по нескольким формулам — так проще выбрать.
«Предложи 10 заголовков для [тип контента] на тему [тема]. Используй разные формулы: 2 заголовка с цифрой, 2 с вопросом, 2 по формуле "Как [результат] без [боль]", 2 с неожиданным противопоставлением, 2 с конкретной выгодой. Аудитория: [кто]. Тон: [какой]. Ограничение: каждый заголовок — максимум 10 слов.»
Без ограничения по длине заголовки расползаются в подзаголовки.
Шаблон 6: рерайт текста
Рерайт — это не «перепиши другими словами». Я указываю, что именно не устраивает в исходнике.
«Перепиши текст ниже. Проблемы исходника: [слишком формальный / много воды / нет структуры / скучный]. Сохрани: [факты / структуру / ключевые тезисы]. Измени: [тон на более живой / добавь примеры / сократи вдвое]. Целевая аудитория: [кто будет читать]. [вставить исходный текст]»
Просто «перепиши» — получишь синонимайзинг. А нужна переработка.
Шаблон 7: сценарий для видео
Видео — это разговорная речь, а модели по умолчанию пишут как для чтения. Приходится указывать это явно.
«Напиши сценарий для видео на [платформа], хронометраж [сколько минут]. Тема: [о чём]. Спикер: [кто говорит, какой образ]. Структура: хук на первые 3 секунды, основная часть, призыв к действию. Стиль речи: разговорный, как будто объясняешь другу. Короткие предложения. Можно начинать с "И", "Но", "А". Пропиши паузы и акценты в скобках.»
Без указания про паузы и акценты получаешь монолитный текст, который неудобно читать с камеры.
Шаблон 8: кейс или история успеха
Кейсы сложно писать, потому что там нужны конкретные цифры. Я даю их в промпте, иначе модель выдумывает.
«Напиши кейс для [где публикуем]. Клиент: [сфера, размер, анонимно или с названием]. Проблема до: [что было плохо, желательно с цифрами]. Решение: [что сделали]. Результат: [конкретные метрики]. Формат: история с завязкой-кульминацией-развязкой, не сухой отчёт. Добавь одну цитату от клиента (можно выдумать, если укажу что анонимно). Длина: 300-400 слов.»
Фраза «не сухой отчёт» — ключевая. Без неё будет «Компания X столкнулась с проблемой Y...»
Шаблон 9: текст для презентации
Презентации — это слайды, а не статьи. Здесь нужен минимум слов.
«Напиши текст для презентации на тему [тема]. Количество слайдов: [сколько]. Формат: заголовок слайда плюс 2-3 тезиса, каждый тезис — максимум одно предложение. Аудитория: [кто смотрит]. Цель: [убедить / информировать / обучить]. Последний слайд — призыв к действию или ключевой вывод. Никаких вводных слов и «воды».»
Презентации — единственное место, где bullet points уместны.
Шаблон 10: редактура и улучшение
Не всегда нужен текст с нуля. Иногда есть черновик и нужна редактура.
«Отредактируй текст ниже. Задачи: найди и убери штампы и канцелярит; сократи без потери смысла; улучши читаемость — разбей длинные предложения; проверь логику переходов между абзацами. После редактуры кратко перечисли, что изменил и почему. [вставить текст]»
Просьба объяснить изменения — это не просто для контроля. Так я учусь замечать те же проблемы сам.
Что объединяет рабочие промпты
Пока возился с этими шаблонами, заметил общее. Работающий промпт содержит три вещи: контекст (кто пишет, для кого, где публикуется), ограничения (что нельзя, какой объём, какой тон) и антипримеры (чего избегать). Без ограничений модель выдаёт среднее по больнице. Без антипримеров — штампы.
Ещё важный момент: эти шаблоны — не финальные тексты. Это заготовки, которые почти всегда нужно дорабатывать. Но разница между «доработать нормальный черновик» и «переписать полностью» — это разница между пятью минутами и часом.
Рабочие промпты я сохраняю в отдельный файл и постоянно их дополняю. Рекомендую делать так же — через месяц соберётся персональная библиотека под ваши задачи.
