За два часа до дедлайна я понял, что пишу третий вариант одного и того же текста. Один и тот же заголовок, одно и то же УТП, отличаются только порядком слов. Знакомо? Мне — до боли. Именно тогда я сел разбираться с промпт-инжинирингом всерьёз, а не как попало.
Ниже — 10 шаблонов, которые реально работают. Проверено на текстах для e-commerce, рассылках, лендингах и постах в соцсетях.
1. Генератор заголовков: боль — решение — эмоция
Самый слабый способ просить заголовки — «напиши 10 заголовков для поста про X». Результат — десять вариаций «Как X изменит вашу жизнь». Работает лучше:
Напиши 7 заголовков для лендинга [продукт]. Каждый заголовок должен включать конкретную боль целевой аудитории ([описание ЦА]), обещание решения и эмоцию ([эмоция: любопытство / страх / гордость]). Формат: заголовок → подзаголовок → для какой аудитории подходит.
Ограничение «подзаголовок + аудитория» заставляет ИИ мыслить не одним заголовком, а цепочкой. На выходе — разнородный набор, из которого можно собрать A/B-тест.
2. Рефреймер: превращаем «просто» в «важно»
Копирайтеры часто описывают продукт нейтрально, а он звучит скучно. Шаблон для рефрейма:
Возьми описание продукта ниже и перепиши его в трёх вариантах: (1) через боль клиента, (2) через результат, который получит клиент, (3) через контраст «было — стало». Сохрани факты, убери канцелярит.
[вставить описание]
Я использую этот шаблон, когда заказчик жалуется, что текст «не цепляет». Обычно проблема не в фактах, а в том, как они преподнесены. Три переработки — и находится та, которая резонирует.
3. Генератор структуры продающего текста
Когда есть продукт, но непонятно, с чего начать текст:
Напиши структуру продающего текста для [продукт / услуга]. Целевая аудитория — [описание]. Главный страх аудитории: [страх]. Главное возражение: [возражение]. Текст должен пройти путь от [точка входа: соцсеть / поиск / email] до [целевое действие]. Дай 5 вариантов открывашек.
Ключевое здесь — «точка входа» и «целевое действие». Без них ИИ строит универсальный текст, который одинаково плохо работает везде. Рассылка и поисковый текст — разные жанры.
4. Копирование голоса бренда
Задача: написать в стиле другого автора или бренда. Не «пиши как NYT», а:
Ниже — три примера текстов бренда [название]. Проанализируй их и выдели: (а) любимые конструкции, (б) длину предложений, (в) тон (дружеский / экспертный / ироничный / etc.), (г) наличие или отсутствие призывов к действию в тексте. Затем напиши пост на тему [тема] в том же стиле.
[примеры текстов]
Этот шаблон требует сбора материала — но результат получается узнаваемым. Я однажды потратил полчаса на анализ стиля известного маркетингового блога и потом использую эту «базу» для любых текстов в похожей нише.
5. Сценарий для видеокреатива
Хочется видео, но сценарий не пишется. Рабочий шаблон:
Напиши сценарий видео на [длительность] для [платформа: Reels / YouTube Shorts / VK Видео]. Тема: [тема]. Продукт: [продукт]. Хук на первые 3 секунды — конкретный факт или провокационный вопрос. Дальнейший путь: [краткое описание]. Финал — призыв к действию. Формат: таймкод, что показано, что сказано.
Обрати внимание: «конкретный факт или провокационный вопрос» вместо «интересный хук». Разница в том, что ИИ не додумывает содержание хука — он получает ограничение формы.
6. Рассылка: отпиратель — тело — замыкатель
Формула работающего письма:
Напиши email-рассылку из трёх писем на тему [тема]. Письмо 1 — отпиратель: задать вопрос, который волнует читателя прямо сейчас. Письмо 2 — тело: дать полезное, но не всё. Письмо 3 — замыкатель: связать с продуктом [продукт] через конкретный результат. Тон — дружеский, без официоза. Объём каждого письма — не больше 200 слов.
Три письма вместо одного — не потому что так модно. Продажа в одном письме работает плохо. Три письма — это воронка, которую можно запустить за час и потом не трогать неделю.
7. Генератор возражений
Недооценённый шаблон. Помогает понять, что держит клиента:
Для продукта [продукт] составь список из 8–10 самых частых возражений клиентов. Для каждого возражения напиши короткий ответ (2–3 предложения), который не спорит, а переводит разговор в пользу продукта.
Потом эти ответы можно использовать в разделах FAQ на лендинге, в скриптах для менеджеров или прямо в тексте объявлений. Я однажды взял этот список и переписал им все опасения в лендинге — конверсия выросла.
8. Адаптация под площадку
Один и тот же текст не работает одинаково в разных местах. Шаблон адаптации:
Возьми текст ниже и адаптируй его под три площадки: (1) Telegram-канал — с эмодзи, короткими абзацами, без ссылок в тексте; (2) VK — с хештегами, разговорным стилем; (3) email-рассылку — с темой письма и призывом в конце.
[исходный текст]
Вместо того чтобы писать три раза — пишешь один и просишь адаптацию. Экономит 40 минут минимум.
9. Редирект-история
Приём, который редко кто использует. Суть: ИИ пишет текст, который как бы случайно «упоминает» другой продукт или прошлый пост:
Напиши пост на тему [тема] в стиле личного блога. Посередине текста, естественно, упомяни продукт [продукт] — не как рекламу, а как решение, которое ты случайно нашёл. Финал — без прямого призыва, просто вопрос к читателю.
Читатель не чувствует продажу. Он чувствует опыт. А опыту верят больше, чем любым обещаниям.
10. Чек-лист перед отправкой
Последний шаг, который часто пропускают:
Проверь текст ниже по этим критериям: (1) есть ли хук в первых двух строках, (2) поймёт ли человек без контекста, о чём речь за 5 секунд, (3) есть ли конкретика (цифры, примеры, факты) или только общие фразы, (4) не перегружен ли текст сложными конструкциями. Для каждого пункта напиши «да / частично / нет» и коротко поясни.
[текст для проверки]
ИИ в роли редактора — звучит странно, но работает. Особенно в два часа ночи, когда глаз уже не видит очевидных косяков.
Промпт-инжиниринг — это не магия и не замена копирайтеру. Это способ вытащить из своей головы то, что там уже есть, но лень формулировать. Десять хороших шаблонов экономят мне несколько часов в неделю. Может, и у тебя получится.
Если есть шаблоны, которые работают у тебя — кидай, интересно сравнить.
