Когда я впервые попросил ChatGPT написать продающий текст, он выдал агитку уровня районной газеты 90-х. Жёлтую, пафосную, с оборотом «уникальное предложение» дважды за абзац. Я закрыл вкладку и махнул рукой.
Неделю не трогал. А потом зашёл случайно — под другой задачей — и понял: проблема была не в модели. Проблема была в моих промптах.
Этот разбор — не академический. Я прошёлся по своим реальным кейсам: что сломалось, что заработало, и собрал десять шаблонов, которые сейчас закрывают 80% моих задач по копирайтингу. Плюс объясняю, почему они устроены именно так, а не иначе.
Почему копирайтеры косо смотрят на ИИ
Дело не в лени и не в страхе потерять работу. Копирайтеры — люди, которые на себе проверили: рыжий кот в окошке и «напиши что-нибудь классное» дают два разных результата. И чаще второй хуже.
ИИ работает ровно настолько хорошо, насколько хорошо ему объяснили задачу. А задача копирайтера — это всегда контекст: кто читает, что хочет услышать, что нельзя говорить, какой тон, какая длина, какой результат ждём. Промпт-инжиниринг — это и есть умение этот контекст передать.
Вот что у меня работает.
1. Шаблон «Продай без продажи»
Самая частая проблема: текст выглядит как реклама, а не как разговор. Люди выключаются на слове «уникальный». Решение — дать ИИ роль и чёткие ограничения.
Ты — редактор отдела продающего контента в медиа. Напиши пост для
[блог/рассылка/карточка товара] о [продукт/услуга].
Аудитория: [описание ЦА — пол, возраст, боли, сомнения].
Тон: [деловой / дружеский / ироничный / etc].
Формат: [длина и структура].
Что сделать: опиши выгоду, а не характеристики. Избегай слов:
[список]. Не используй восклицательных знаков больше одного на
абзац. Включи ровно один призыв к действию в конце.
Первое время я забывал блок «избегай слов» и получал тексты с тремя «инновационных» на абзац. Добавил — и стало чище. Мелочь, но работает.
2. Шаблон «Перепиши под сегмент»
Бывает: текст неплохой, но для другой аудитории. Переписывать с нуля лень, переделывать вслепую страшно. Этот шаблон закрывает задачу.
Возьми текст ниже и адаптируй его для [новый сегмент ЦА].
Сохрани структуру и ключевые смыслы.
Добавь [количество] специфичных деталей, релевантных новой аудитории.
Убери [что именно не подходит старой аудитории].
[текст]
Использую для карточек товаров: беру текст для b2b и переделываю под b2c, сохраняя суть, но меняя акценты. Один и тот же продукт — разные боли, разные слова.
3. Шаблон «Генератор заголовков»
Заголовки — это боль. Написать десять штук вручную, чтобы выбрать потом одну, — час жизни. Этот шаблон выдаёт сразу варианты с разными приёмами.
Сгенерируй 10 заголовков для поста о [тема].
Требования:
- 3 заголовка с цифрой
- 3 с вопросом
- 2 с провокацией или неожиданным утверждением
- 2 в формате «как [действие]» или «почему [неочевидное]»
Каждый заголовок — не длиннее 8 слов.
Для каждого укажи один приём, который в нём использован.
Удобно задавать пропорции: если знаю, что цифры в моей нише заходят лучше — прошу больше таких. Если хочу протестировать провокацию — прошу побольше.
4. Шаблон «Рерайт с сохранением смысла»
Когда нужно обновить старый текст: убрать устаревшее, освежить формулировки, но не потерять наработанные смыслы.
Сделай рерайт текста ниже. Цель: [освежить / сократить / адаптировать под новый формат].
Сохрани:
- главный тезис
- [указать что именно: структуру / ключевые примеры / тон]
Измени:
- устаревшие формулировки
- [конкретные элементы]
Не добавляй новых смыслов — только переупакуй существующие.
[текст]
Пробовал делать без «не добавляй новых смыслов» — ИИ любит домечтать, и рерайт уводил в сторону от оригинала. С этим ограничением результат предсказуемее.
5. Шаблон «Цепочка писем»
Рассылка — это не одно письмо. Это последовательность, где каждое следующее работает на основе предыдущего. Без структуры письма сливаются в одну кашу.
Напиши цепочку из [количество] писем для [цель: прогрев / продажа / удержание].
Письмо 1: [задача]
Письмо 2: [задача]
Письмо 3: [задача]
Для каждого письма укажи:
- заголовок (тему письма)
- один главный вопрос или возражение, которое снимает
- призыв к действию
- желаемый эмоциональный сдвиг после прочтения
Тон: [какой]. Формат: [длинные / короткие]. Промежуток между письмами: [дни].
Последний раз делал цепочку из 5 писем для воронки на вебинар. Ушло полтора часа вместо обычного рабочего дня. Не идеально — но каркас был готов, и доделывать оказалось быстрее, чем писать с нуля.
6. Шаблон «Рекламные тексты под площадку»
Самый практичный шаблон для тех, кто работает с разными каналами. Одна и та же суть, адаптированная под формат.
Напиши рекламный текст о [продукт/услуга] для [площадка — Telegram / VK / Яндекс.Директ / Instagram].
Ограничения площадки: [символы / формат / что допустимо].
Цель клика: [переход на сайт / заявка / звонок].
Обязательно включи: [элемент — цену / срок / гарантию / социальное доказательство].
Не включай: [что нельзя по правилам площадки или по ТЗ].
В конце — 2 варианта призыва к действию.
Один раз забыл про ограничение по символам в Яндекс.Директе, и текст обрезался на полуслове. Теперь всегда начинаю с этого блока — экономит нервы и правки.
7. Шаблон «Расшифровка эксперта»
Бывает: эксперт наговорил 40 минут на интервью, а нужно превратить это в пост на 800 слов. Без структуры — это боль.
На основе транскрипта интервью ниже создай пост для [блог / Telegram / СМИ].
Структура: [стандартная / обратная / проблемная — что подходит аудитории].
Тон: [какой].
Что сделать с экспертом:
- Если прямая речь: сохранить 2-3 цитаты в кавычках
- Если пересказ: перевести на разговорный язык, убрать канцеляризмы
- Убрать слова-паразиты («ну вот», «собственно говоря», «как бы»)
Ограничение по длине: [слов/символы].
[транскрипт]
Когда я стал оставлять прямые цитаты — посты стали читать лучше. Не все эксперты говорят чисто, но если поймать живую фразу — она цепляет сильнее любого пересказа.
8. Шаблон «Лендинг с нуля»
Для тех, кто делает одностраничники. Обычно лендинг пишут секциями — и каждый раз заново объяснять ИИ, что и зачем, неудобно. Этот шаблон даёт всю структуру сразу.
Создай текст для лендинга [название продукта/услуги].
Секции и что в них должно быть:
1. Герой (H1 + подзаголовок): [что получит клиент — конкретно].
Возражение на этапе «зачем мне это»: [фраза].
2. Проблема: опиши боль целевой аудитории [количество] способами,
без упоминания решения.
3. Решение: представь [название] как ответ на проблему.
Используй формат «прежде — теперь».
4. Как это работает: [количество] шагов, каждый — не длиннее одного предложения.
5. Социальное доказательство: [что именно — кейсы / цифры / отзывы].
6. Цена и условия: [что написать рядом с ценой — срочность / комплект / гарантия].
7. F.A.Q.: 4 частых возражения с короткими ответами.
Тон: [какой]. Длина каждой секции: [ориентир].
Первый раз делал лендинг по этому шаблону — и увидел, что забыл про F.A.Q. Хорошо, что до вёрстки заметил.
9. Шаблон «Контент-план на месяц»
Начинать неделю с пустым контент-планом — так себе ощущение. Этот шаблон генерирует не идеальный план, но каркас, который можно править.
Составь контент-план на [месяц/4 недели] для [ниша/тема].
Платформа: [какая].
Цель контента: [что именно — подписчики / лиды / продажи / вовлечение].
Пропорции:
- [X%] — образовательный контент (польза)
- [Y%] — развлекательный / лёгкий
- [Z%] — прода
