Копирайтеры сейчас делятся на два лагеря. Одни боятся нейросетей и делают вид, что их не существует. Другие уже зарабатывают в три раза больше, потому что научились правильно формулировать запросы. Разница между "напиши пост про кофе" и промптом, который даёт готовый текст без правок — это разница между junior и senior.
В этой статье — десять рабочих шаблонов промптов. Не теория, а то, что можно скопировать и использовать прямо сегодня. Каждый шаблон решает конкретную задачу: от генерации идей до адаптации тона под бренд.
Шаблон 1: Генерация идей с контекстом
Самая частая ошибка — просить нейросеть "придумать темы для блога". Получаешь список из 20 банальностей, которые уже написали все конкуренты.
Работающий промпт выглядит так:
"Ты — контент-стратег для [ниша]. Целевая аудитория: [описание]. Конкуренты пишут про [темы]. Предложи 10 тем, которые закрывают боли аудитории, но при этом не избиты. Для каждой темы укажи: почему она зайдёт, какой формат использовать, какой крючок в заголовке."
Разница в деталях. Когда указываешь, что уже есть у конкурентов, нейросеть ищет белые пятна. Когда просишь обосновать каждую идею — отсекаешь мусор.
Пример из практики: для онлайн-школы английского я добавил в промпт "конкуренты делают упор на грамматику и разговорную практику". Получил идею про статью "Почему вы учите английский неправильно: история одного студента, который за 3 месяца не выучил ни слова". Кликабельность — 8,2%, при среднем 3,1% по блогу.
Шаблон 2: Структура под задачу
Нейросеть пишет простыню текста, если не задать структуру. А структура — это половина работы копирайтера.
"Напиши [тип контента] на тему [тема]. Структура: 1) Крючок — проблема или неожиданный факт, 2) Почему это важно сейчас, 3) [основные блоки], 4) Что делать дальше. Объём: [слов]. Тон: [описание]. Избегай: [список стоп-слов]."
Стоп-слова — критично. Я всегда добавляю: "Не используй: 'в современном мире', 'важно отметить', 'не секрет', 'революционный', 'уникальный'". Без этого получаешь типичный AI-текст, который видно за километр.
Для email-рассылок добавляю: "Каждый абзац — максимум 3 строки. Первое предложение — короткое, цепляющее." Для лендингов: "После каждого блока — микровывод, который подталкивает к действию."
Шаблон 3: Адаптация тона бренда
Здесь магия. Можно скормить нейросети примеры текстов бренда, и она скопирует стиль.
"Проанализируй эти три текста: [вставить примеры]. Определи: длину предложений, частоту вопросов, использование местоимений (ты/вы/мы), наличие жаргона, эмоциональность (от 1 до 10), примеры характерных оборотов. Теперь напиши текст на тему [тема] в этом же стиле."
Работает безотказно. Для Тинькофф Журнала я загрузил пять статей, попросил выделить паттерны. Нейросеть поняла: короткие абзацы, много конкретики, обращение на "вы", циничный юмор, никаких восклицательных знаков. Дальше все тексты генерировались уже в этой стилистике.
Важный момент: не просто "пиши как Тинькофф", а сначала анализ, потом применение. Иначе получишь карикатуру.
Шаблон 4: Рерайт с сохранением смысла
Когда нужно переписать чужой текст, но не скатиться в плагиат или потерять суть.
"Перед тобой текст: [вставить]. Задача: переписать его полностью, сохранив все ключевые факты и аргументы, но изменив структуру, примеры и формулировки. Добавь: [что усилить]. Убери: [что лишнее]. Целевое действие читателя: [действие]."
Я использую это для конкурентного анализа. Беру топовую статью из выдачи, скармливаю нейросети с инструкцией "добавь больше практических советов, убери воду, сделай акцент на ошибках новичков". Получается текст, который лучше оригинала, но при этом не копия.
Лайфхак: после рерайта прогоняю через "Текст.ру" или "Адвего". Уникальность обычно 95-98%, но если ниже — прошу нейросеть переписать проблемные абзацы ещё раз.
Шаблон 5: Генерация заголовков пачками
Один заголовок — это лотерея. Двадцать вариантов — можно выбрать лучший или протестировать.
"Напиши 20 заголовков для статьи на тему [тема]. Аудитория: [описание]. Используй формулы: 1) Цифра + выгода, 2) Вопрос + интрига, 3) Отрицание стереотипа, 4) Как + результат + срок, 5) Ошибка + последствия. Для каждого заголовка укажи, на какую эмоцию он давит: страх, жадность, любопытство, тщеславие."
Эмоциональная разметка — фишка. Когда видишь, что из 20 заголовков 15 бьют в страх, понимаешь: надо разбавить. Аудитория устаёт от негатива.
Для B2B добавляю: "Избегай кликбейта. Заголовок должен чётко отражать содержание." Для B2C можно играть с интригой посильнее.
Шаблон 6: Расширение тезиса в абзац
Бывает, есть план статьи, но каждый пункт — это одно предложение. Нужно раскрыть.
"Тезис: [вставить]. Разверни его в абзац на 4-5 предложений. Добавь: конкретный пример или цифру, объяснение 'почему это работает', переход к следующей мысли. Стиль: [описание]."
Использую, когда пишу длинные гайды. Набрасываю структуру из 15-20 тезисов, потом каждый прогоняю через этот промпт. За час получается черновик на 3000 слов, который остаётся только причесать.
Главное — не забывать про переходы. Иначе текст рассыпается на отдельные куски. Я добавляю в промпт: "Последнее предложение должно логически вести к следующему блоку."
Шаблон 7: Упрощение сложного
Когда нужно объяснить техническую тему простым языком.
"Перед тобой текст про [тема]: [вставить]. Перепиши его так, чтобы понял школьник 14 лет. Используй: аналогии из жизни, короткие предложения, никакого жаргона (или объясняй каждый термин). Сохрани все важные факты."
Проверка работает так: даёшь прочитать человеку, далёкому от темы. Если задаёт вопросы — промпт не сработал.
Для финтех-стартапа я упрощал статьи про блокчейн и смарт-контракты. Оригинальные тексты писали разработчики — сплошные "консенсусы" и "хеши". После промпта получались объяснения через аналогии с нотариусом и банковским переводом. Время на странице выросло с 1:20 до 3:40.
Шаблон 8: Создание персонажа для кейса
Кейсы с реальными клиентами — хорошо. Но часто NDA не позволяет. Тогда создаём собирательный образ.
"Создай персонажа для кейса. Ниша: [ниша]. Проблема, с которой пришёл: [проблема]. Придумай: имя, возраст, должность, краткую предысторию (2-3 предложения), цитату, которую он мог бы сказать. Персонаж должен быть реалистичным, с деталями, но без клише."
Детали делают персонажа живым. Не просто "Иван, 35 лет, директор", а "Иван, 37 лет, запустил интернет-магазин постельного белья в 2019-м, к 2023-му дорос до 15 млн оборота, но застрял — не понимал, куда расти дальше".
Цитата — обязательно. Она задаёт голос персонажа. "Я думал, что реклама в Яндексе — это просто. Залил бюджет, настроил кампанию за вечер. Через месяц слил 300 тысяч и получил 12 заказов."
Шаблон 9: Оптимизация под SEO без потери читабельности
SEO-тексты часто читаются как роботом написанные. Потому что так и есть.
"Напиши текст на тему [тема]. Ключевые слова: [список]. Требования: каждый ключ использовать 1-2 раза, естественно вписать в контекст, не жертвовать читабельностью ради вхождений. Если ключ звучит кокоряво — используй синонимы или околотематические слова. Приоритет: сначала польза читателю, потом SEO."
Добавляю: "Структура: H1 с главным ключом, 3-4 H2 с дополнительными ключами, в каждом разделе — подзаголовок H3 с вопросом пользователя."
Проверяю через "Пиксель Тулс" или "Rush Analytics". Если тошнота выше 9% — прошу нейросеть разбавить текст, убрать повторы.
Шаблон 10: Цепочка промптов для большого текста
Нейросеть теряет фокус на длинных текстах. Решение — разбить на этапы.
Этап 1: "Создай подробный план статьи на тему [тема]. 5-7 разделов, каждый с 3-4 подпунктами. Укажи, какие примеры и цифры нужны в каждом разделе."
Этап 2: "Вот план: [вставить]. Напиши введение на 150 слов. Крючок + почему тема важна + что будет в статье."
Этап 3: "Напиши раздел [название] по этому плану: [вставить пункт]. Объём: 300 слов."
И так по каждому разделу. В конце: "Напиши заключение. Суммируй главное, дай финальный совет."
Да, дольше. Но качество в разы выше. Я так пишу гайды на 5000+ слов. Нейросеть держит контекст внутри каждого раздела, не уходит в сторону.
Что дальше
Промпт-инжиниринг — это не замена копирайтингу. Это инструмент, как "Фотошоп" для дизайнера. Можно рисовать мышкой в Paint, можно использовать слои и фильтры.
Копирайтеры, которые освоили промпты, не потеряли работу. Они начали брать в три раза больше проектов, потому что ускорились. Или подняли цены, потому что качество выросло.
Эти десять шаблонов — база. Дальше начинается эксперимент: комбинируешь их, добавляешь свои детали, подстраиваешь под конкретные задачи. Через месяц у тебя будет библиотека из 50 промптов под любую ситуацию.
А пока — бери любой шаблон и тестируй. Лучше плохой промпт, чем никакого.