Запускаю нейросеть, пишу «напиши текст про наши соки» — и получаю на выходе простыню, от которой даже скулы сводит. Такое чувство, что текст писал человек, который никогда не пил ничего, кроме воды из кулера.
Потом я сел и разобрался, в чём дело. Оказалось, что проблема не в нейросети — она-то как раз может. Проблема в том, как я разговариваю с ней. Промпт-инжиниринг для копирайтера — это не про магию и не про сложные формулы. Это про то, чтобы перестать бормотать «сделай красиво» и начать ставить задачу как нормальный редактор.
Собрал 10 шаблонов, которые использую сам. Покажу на реальных примерах — что просил, что получил, где подправил.
1. Шаблон «Продукт в трёх словах»
Самый частый косяк — когда просишь текст про товар, а получаешь пересказ карточки с сайта. Бренд, состав, преимущества — всё есть, а читать всё равно не хочется.
Работает такая формула:
Напиши описание товара: [название, тип товара].
Ключевая выгода для покупателя — [одно предложение].
Тон: [формальный / дружеский / дерзкий].
Формат: [длина текста, есть ли заголовок, нужно ли CTA].
Плохо: [что точно не подойдёт — стиль конкурента, клише рынка].
Пример из жизни: описывал линейку зубных паст для маркетплейса. Сначала написал размытое «зубная паста с натуральными компонентами». Получил текст, который подошёл бы любому бренду паст на планете. Переписал промпт:
«Паста X, без фтора, для людей которые не доверяют обычной косметике. Тон — как будто умный френд рекомендует. Формат — карточка товара, 300 знаков, заголовок цепляющий, CTA в конце. Плохо — запах лаванды, «ослепительная улыбка», «ваш выбор №1»».
Стало в разы лучше. Потому что я дал не характеристики продукта, а его смысл.
2. Шаблон «Переключение тона»
Бывает: есть базовый текст, нужно переписать его под другой канал. Писали для рассылки — а теперь хочется тот же месседж в телеграм. Или наоборот.
Возьми текст ниже и адаптируй его для [канал / платформа].
Сохрани ключевой месседж: [суть].
Измени: [длину, структуру, стиль].
Добавь: [если нужно — эмодзи, хэштеги, формат].
Текст:
[вставить исходник]
У меня был кейс: длинный email о запуске курса (500 слов про программу, спикера, результаты). Нужно было 4 поста в телеграм и пост для карточки на vc.ru. Промпт занял 3 минуты. Посты были неровные — подшабрил вручную, но 70% работы убрал.
3. Шаблон «Генератор заголовков»
Это классика, но я долго делал её криво. Просил «10 заголовков для поста про X» — получал 10 вариаций «X: полное руководство». Ноль вариативности.
Рабочий формат другой:
Сгенерируй 10 заголовков для поста/письма/статьи о [тема].
Целевая аудитория: [кто читает].
Каждый заголовок — в своём стиле из списка:
1. Цифровой (с числом)
2. Вопросительный
3. Провокационный (лёгкий стёб)
4. Через историю или анекдот
5. Заголовок-обещание (что получит читатель)
Главный посыл поста: [одно предложение].
Не используй: [слова-паразиты, клише ниши].
Последняя строчка — критична. Без неё в списке появляется «5 способов, которые изменят вашу жизнь». Никто не хочет менять жизнь. Люди хотят решить проблему за вторник.
4. Шаблон «Рецепт» — длинный продающий текст
Когда нужно написать лонгрид с конкретной структурой — письмо, продающую страницу, большой пост. Без каркаса нейросеть разгоняется в сторону беллетристики.
Напиши [тип текста] на тему: [тема].
Целевая аудитория: [портрет — кто, какая боль, что знает].
Главный вывод (что должен запомнить читатель): [одно предложение].
Структура обязательна:
- Открывашка: [тип — вопрос / факт / провокация / история]
- Проблема: [что болит у читателя]
- Решение: [что предлагаешь]
- Доказательства: [цифры / кейсы / отзывы]
- Призыв: [что сделать дальше]
Тон: [какой].
Объём: [примерно X слов].
Включи конкретику: [цифры, названия, детали — что именно].
Использовал этот шаблон для письма про обновление сервиса. До этого письма не открывали — метрики были грустные. Переписал с промптом, где чётко прописал портрет читателя и структуру. Открываемость выросла на 18%. Совпадение? Может. Но факт.
5. Шаблон «Адаптер бренд-голоса»
Когда берёшь нового клиента и нужно понять, как он говорит. Даёшь нейросети образцы — и она начинает писать в нужной манере.
Проанализируй тексты ниже и выдели паттерны:
- Стиль (длинные / короткие предложения)
- Типичные слова и фразы
- Настроение (серьёзный / ироничный / заботливый)
- Что характерно для этого бренда, чего нет у конкурентов
Тексты:
[вставить 2-3 примера, по возможности разные по формату]
Теперь напиши текст о [тема] в этом голосе.
Этот шаблон сэкономил мне вечер. Новый клиент — магазин интим-товаров с очень специфическим голосом: без ханжества, с юмором, но без пошлости. Я дал три примера их постов, нейросеть выдала паттерны, а потом написала описание новой коллекции — и оно реально попало в тон. Я бы потратил на это часа два, если бы разбирался сам.
6. Шаблон «Переупаковка»
Берёшь старый контент и превращаешь в новый формат. Был вебинар — стал пост. Был пост — стала рассылка. Был кейс — стала история.
Возьми материал ниже и переработай в [новый формат].
Исходный посыл сохранить: [что ключевое].
Что можно сократить / убрать: [если знаешь].
Что добавить для нового формата: [если нужно].
Что изменить в структуре: [если знаешь, что не работает в этом формате].
Материал:
[вставить текст / транскрипт / план]
У меня был архив из 20 постов двухлетней давности. Половину можно было переиздать — темы актуальные, а тексты уже не попадали в текущий голос бренда. Переупаковал штук 8 за субботу. Три из них набрали больше просмотров, чем оригиналы.
7. Шаблон «Критика текста»
Не только генерация — можно просить разобрать свой текст. Это полезнее, чем кажется.
Прочитай текст ниже как редактор.
Ответь по каждому пункту:
1. Что работает — где цепляет, что читается легко, где удачная фраза
2. Что слабо — где читатель потеряется, где фальшиво, где скучно
3. Конкретные правки — какие предложения переписать и как
4. Структура — логичный ли порядок, нет ли дыр в аргументации
5. Голос — соответствует ли заявленному тону бренда
Текст:
[вставить текст]
Давал этому шаблону свои черновики — и пару раз получал замечания, которые я бы сам не заметил. Особенно хорошо ловит «водянистость» и повторы. Редактор из нейросети грубоватый, но честный — а это именно то, что нужно на этапе черновика.
8. Шаблон «Сценарий видео/подкаста»
Когда пишешь не текст, а разговор. Это другой формат — живые реплики, паузы, смена интонации.
Напиши сценарий [формат — видеоролик / подкаст / Reels] на тему: [тема].
Хронометраж: [примерно X минут].
Количество спикеров: [1 / 2 / 3].
Задача ролика: [что зритель должен понять / сделать после просмотра].
Структура:
- Хук (первые 5-10 секунд): [что говорим, чтобы не прокрутили]
- Вступление: [представление темы, 30-60 секунд]
- Основная часть: [3-5 пунктов, о чём говорим]
- Развязка: [вывод / призыв].
Тон: [какой].
Ограничения: [что нельзя говорить, что обязательно сказать].
Пробовал на Reels для клиента из финтеха. Бюджет на видеопродакшн не предусматривал сценариста. Написал промпт — и за 20 минут получил основу, которую ведущий уже доработал под себя. Не идеально, но как отправная точка — годно.
9. Шаблон «Варианты для A/B-теста»
Когда не уверен, какой заголовок или первый абзац зайдёт — берёшь оба и запускаешь.
Сгенерируй 3 пары вариантов первого абзаца / заголовка для A/B-теста.
Тема: [что продвигаем].
Целевая аудитория: [кто видит].
Для каждой пары укажи гипотезу: почему этот вариант может сработать.
Ва
