Когда я первый раз попробовал написать промпт для ChatGPT, результат был настолько шаблонным, что коллега спросил — ты это серьёзно? Понял: просто попросить «напиши продающий текст» — это как сказать шеф-повару «сделай еду». Без контекста, без формата, без понимания аудитории — нейросеть выдаёт среднее по больнице.
За полгода набил шишек и нашёл для себя рабочие каркасы. Не идеальные — но с ними результат предсказуемее и ближе к тому, что хочется показать заказчику. Делюсь десятью.
1. Шаблон для заголовков: Give me N options with a specific hook
Промпт:
«Сгенерируй 10 заголовков для [тема/продукт]. Заголовки должны вызывать [эмоция: любопытство / страх потери / чувство срочности / гордость]. Финальный заголовок — не длиннее 8 слов. Примеры не давай, генерируй сразу.»
Заголовки — это первое, что видит читатель. Если дать нейросети просто «напиши заголовки», она выдаст безопасный набор «как сделать X, не потратив Y». Без эмоционального якоря. А конкретная эмоция сужает пространство и заставляет модель искать неочевидные ходы.
Например, для курса по копирайтингу один из вариантов был: «Тексты, которые продают, пока ты спишь». Не идеал — но с ним уже можно работать: редактировать, комбинировать, сравнивать.
2. Шаблон для продающих текстов: Problem — Agitation — Solution
Промпт:
«Напиши продающий текст на [количество слов] для [продукт/услуга]. Структура: 1) опиши боль клиента [конкретная ситуация]; 2) усиль эту боль — покажи последствия без решения; 3) дай решение и доказательство. Тон: [формальный / дружеский / провокационный]. Избегай: [список запрещённых слов и оборотов].»
Это адаптация классической PAS-формулы. Разница в том, что я прошу нейросеть не просто «проблема — решение», а именно усилить боль. Большинство текстов от AI останавливаются на констатации: «У вас проблема с X». А нужно: «Вот что произойдёт, если вы не решите X».
3. Шаблон для описания продукта
Промпт:
«Опиши [продукт] для [аудитория: начинающие / эксперты / скептики]. Фокус — на [выгода, а не характеристика]. Формат: 3-4 абзаца, первый абзац — конкретный сценарий использования, не общий. Не используй: "высокое качество", "инновационный", "уникальный". Объём: [число] слов.»
Нейросеть любит напичкивать описание прилагательными. «Премиальный», «передовой», «безупречный». Это пустой шум. Конкретный сценарий использования заставляет писать про реальность, а не про мечту маркетолога.
4. Шаблон для email-рассылки
Промпт:
«Напиши письмо для рассылки. Тема письма: [текст темы]. Цель: [продать / прогреть / удержать]. Тон: [личный, как от друга / профессиональный / с юмором]. Первый абзац — не больше двух предложений, начинается с [сильного глагола / вопроса / провокации]. Обязательно включи: [один конкретный факт / цифру / историю]. Финал — чёткое действие.»
Хорошее письмо — это узкий коридор. Нейросеть по умолчанию хочет быть полезной и пишет «если у вас есть вопросы — пишите». А я прошу конкретику в финале: «Запишись на пробный урок до пятницы и получи X».
5. Шаблон для поста в соцсети
Промпт:
«Напиши пост для [платформа: Telegram / Instagram / VK] на тему [тема]. Формат: [длинный пост / короткий с картинкой / карусель из N слайдов]. Аудитория — [портрет]. Используй один из приёмов: [экспертный FAQ / личная история с выводом / контраргументация / мини-кейс]. Избегай: вступлений длиннее 2 предложений. Финал — вопрос к аудитории или призыв.»
Отдельно про карусели. Если прошу сгенерировать карусель — добавляю: «Для каждого слайда: заголовок (до 5 слов) и 2-3 строки текста. Не дублируй информацию между слайдами — каждый должен давать новый аргумент».
6. Шаблон для UGC и отзывов
Промпт:
«Напиши 5 отзывов о [продукт/услуга]. Каждый отзыв — от разного типа клиента: [описать 5 портретов]. Формат: «Меня зовут [имя], я [короткий контекст]. До [продукта] у меня была проблема [конкретика]. После — [что изменилось, с цифрами если уместно]. Оценка: [N]/5. Рекомендую [кому именно].»
Не один отзыв, а пять — потому что заказчику часто нужно разнообразие: один для главной страницы, один для соцсетей, один для email. Звучать они должны по-разному, а не как клоны.
7. Шаблон для рекламных объявлений
Промпт:
«Напиши 5 вариантов рекламных объявлений для [платформа: Google Ads / Яндекс.Директ / Meta]. Каждое объявление состоит из заголовка (до 30 символов), описания (до 90 символов) и призыва к действию. Оффер: [что получаем]. УТП: [в чём отличие от конкурентов]. Каждый вариант — с другой комбинацией [боль / решение / срочность / социальное доказательство].»
Для контекстной рекламы всё решают символы. Прошу уложиться в лимит и варьировать офферы — потому что A/B-тесты не работают, если варианты не отличаются.
8. Шаблон для описания вакансии и позиционирования эксперта
Промпт:
«Напиши текст для профиля [тип: вакансия / экспертное резюме / страница услуг]. Основная задача — привлечь [целевая аудитория]. Текст должен отвечать на вопросы: что конкретно делаю, для кого, какой результат. Тон — уверенный, но не хвастливый. Обязательно: конкретный пример достижения с цифрой. Избегай: «ответственность», «инициативность», «коммуникабельность» — вместо них описывай действия.»
Вместо «Ответственный специалист» — «Провёл 40 отзывов текстов для лендингов, конверсия выросла в среднем на 23%».
9. Шаблон для переработки существующего текста
Промпт:
«Перепиши текст ниже: сохрани все факты и цифры, измени структуру и подачу. Цель текста — [продать / проинформировать / развлечь]. Тон — [какой]. Убери: [список того, что не нужно]. Добавь: [элемент, которого не хватало]. Объём: [увеличить / сократить / оставить тем же] на [N]%.»
Выручает, когда есть текст от клиента, который «почти хороший, но не ложится на аудиторию». Вместо переписывать с нуля — прошу переработать с сохранением фактуры.
10. Шаблон для генерации идей и офферов
Промпт:
«Для [ниша / продукт] предложи 7 идей контента или офферов. Для каждой: краткое описание (1-2 предложения), целевая аудитория, предполагаемый формат, основная эмоция или выгода. Оцени каждый по шкале: оригинальность (1-5), массовость аудитории (1-5), простота реализации (1-5).»
Последний пункт — оценка — заставляет нейросеть думать категориями, а не просто перечислять. Выбирать из результатов проще, чем генерировать с нуля.
Что с этим делать
Шаблоны — это не догма. Беру один, подстраиваю под задачу и добавляю контекст. «У меня нет контекста» — это не оправдание, а диагноз: если не можешь объяснить AI, кто клиент и чего хочет, — текст получится средним.
Лучший тест промпта: прочитай результат и спроси себя — это я писал или это написал кто-то, кто читал статью «Как писать продающие тексты»? Если второе — возвращайся к описанию аудитории.
