Сижу над описанием для нового смартфона. Третий час. «Инновационный. Революционный. Передовая технология». Эти слова крутятся в голове, но писать их не хочется — потому что ими всё написано до меня, тысячу раз, на каждом сайте.
Потом я попробовал кое-что другое. Не «напиши описание смартфона», а конкретный запрос с контекстом, аудиторией и задачей. Это промпт-инжиниринг — и он меняет подход к копирайтингу примерно так же, как хороший бриф меняет отношение к задаче. Звучит громко, но на практике это просто привычка формулировать запрос точнее.
Ниже — 10 шаблонов, которые я собрал и обкатал на реальных проектах. Не академия, не теория — рабочие форматки.
1. Генерация заголовков и офферов
Самая частая задача — заголовок, который не стыдно показать клиенту. Без нормального промпта просишь «написать 5 вариантов» и получаешь предсказуемое: «Смартфон, который изменит вашу жизнь». С промптом — иначе.
Промпт:
Напиши 10 заголовков для [тип контента: лендинг/письмо/пост]
на тему [тема]. Заголовки должны быть для [ЦА],
которые [боль/потребность]. Используй разные приёмы:
цифры, вопросы, провокации, социальное доказательство,
срочность. Каждый заголовок — отдельная строка.
Пример на выходе для email-рассылки SaaS-сервиса: «Почему твои отчёты выглядят как 2015-й», «7 ошибок в отчётности, которые стоят клиентов», «Вместо 3 часов в Excel — 15 минут с нами». Это уже про конкретного человека, а не абстрактное «ускорьте свою работу».
2. Продающее описание продукта
Когда нужно продать, а не просто рассказать. Шаблон заточен под структуру AIDA или PAS — зависит от того, что подставишь.
Промпт:
Напиши продающее описание продукта [название/тип продукта]
для [ЦА]. Продукт решает проблему [описание боли].
Ключевые преимущества: [список 3-5 фич].
Тон: [формальный/дружелюбный/агрессивный/с иронией].
Используй структуру [PAS / AIDA / Problem-Agitate-Solve].
Объём: [X слов].
Пару раз я убирал из шаблона слово «продающее» и заменял на «честное» — и получал текст для блога, а не для отдела продаж. Мелочь, а фокус меняется полностью.
3. Серия постов для соцсетей
Один пост — это просто. Серия на неделю — уже головоломка: как сделать связанные публикации, которые не повторяются и не противоречат друг другу.
Промпт:
Создай недельную серию из [N] постов для [платформа: Telegram/Instagram/LinkedIn]
для бренда [название] в нише [ниша]. Тема недели: [тема].
Посты должны вести читателя от [эмоция/проблема] к [эмоция/решение].
Формат каждого поста: [тип: инфопост/сторителлинг/вопрос/кейс/УПС].
Включи призыв к действию в каждом посте, но не одинаковый.
Проблема, которую я тут решаю для себя: без этого направления «от чего к чему» неделя превращается в набор разрозненных тем, а не в цельную воронку. Шаблон дисциплинирует.
4. Цепочка писем
Email-маркетинг без шаблона — это ад. Каждое письмо пишется с нуля, и к пятому ты уже забываешь, что обещал в первом.
Промпт:
Напиши цепочку из [N] писем для [описание продукта/услуги].
Цель цепочки: [продать / прогреть / удержать / реактивировать].
Письмо 1: [тема/задача].
Письмо 2: [тема/задача].
Письмо 3: [тема/задача].
...
Тон переписки: [описание].
Включи тему письма, прехедер и призыв к действию для каждого.
Один раз я просил цепочку из семи писем для вейпшопа — и она действительно работала, хотя в вейпах я не разбирался совсем. Контекст в промпте сделал своё дело.
5. Вариации CTA
Почему один призыв к действию работает, а соседний с таким же продуктом — нет? Потому что он попадает или не попадает в то, что человек думает в этот момент.
Промпт:
Сгенерируй [N] вариантов CTA для [ситуация: страница продукта/письмо/пост].
Оффер: [что предлагаем].
Цель: [что должен сделать человек: купить/оставить email/скачать].
Аудитория: [кто и на каком этапе воронки].
Формат: [кнопка / ссылка / текстовая фраза].
Варианты должны отличаться по подходу: срочность, выгода, любопытство, авторитет, дефицит.
Я обычно прошу 8-10 вариантов, потом оставляю 3 и тестирую. Раньше делал 3-4 и выбирал тот, что «больше нравится». Это не тестирование — это угадывание.
6. Адаптация под стиль бренда
Когда бренд уже есть и нужно писать в его голосе — не изобретать, а попадать. Этот шаблон превращает примеры текстов бренда в промпт-инструкцию.
Промпт:
Напиши [тип текста] для бренда [название].
Голос бренда: [список качеств: например, дружелюбный, без сленга, с долей иронии].
Примеры текстов бренда (референсы): [вставить 2-3 примера].
Запрещённые слова/фразы: [список].
Тема: [что нужно написать].
Объём: [X слов].
Строчка «запрещённые слова» — отдельное спасение. Был проект, где бренд принципиально не использовал слово «инновационный». Без этого списка в промпте нейросеть стабильно подсовывала его в каждую вторую строчку.
7. A/B-тесты и альтернативные версии
Нужна альтернатива тому, что уже написано. Не «перепиши», а «дай другой угол» — и это принципиальная разница.
Промпт:
Вот текст: [вставить текст].
Напиши 3 альтернативные версии этого текста,
где изменён: [выбери: заголовок / первый абзац / аргументация / тон / длина].
Версия A: [что именно меняем].
Версия B: [что именно меняем].
Версия C: [что именно меняем].
Сохрани оффер и ключевой месседж оригинала.
Без строчки «что именно меняем» нейросеть переписывает весь текст целиком. На выходе — три разных текста вместо трёх контролируемых версий для теста. Разница существенная.
8. Сторителлинг и нарратив
Сухая информация — это факт. История — это то, что остаётся в голове. Шаблон превращает любой продукт или кейс в структуру рассказа.
Промпт:
Построй историю для [что рекламируем/о чём рассказываем].
Используй структуру: [выбери: герой-проблема-поворот-решение / до-после-после / проблема-дилемма-решение].
Главный герой: [кто].
Точка боли: [что не так].
Поворотный момент: [что изменило ситуацию].
Результат: [что стало после].
Тон: [вдохновляющий / драматичный / ироничный].
Объём: [X абзацев].
Один из моих любимых промптов. Попросил историю про кофейню, которая переходила на автоматизацию — и получил текст про бармена, который боялся робота-бариста, а потом не мог без него работать. Трогательно и по делу.
9. Лендинг или посадочная страница
С нуля лендинг пишется долго. С хорошим промптом — быстрее, но главное: структурированно, с учётом логики страницы.
Промпт:
Напиши текст лендинга для [продукт/услуга].
Секции (в порядке): заголовок, подзаголовок, первая проблема,
предложение решения, преимущества (3-5 шт),
как это работает (3 шага), социальное доказательство,
FAQ (3 вопроса), призыв к действию.
ЦА: [описание].
Оффер: [что получаем при покупке].
Цена: [если известна, включить в CTA].
Тон: [какой].
Секции я убираю или добавляю под конкретный продукт. Для сложного B2B-сервиса добавляю блок «для кого это», для простого товара — убираю FAQ. Шаблон — это не жёсткая схема, это отправная точка.
10. Работа с возражениями
Текст, который не отрабатывает возражения, оставляет читателя наедине с его сомнениями. Этот шаблон заставляет думать о них заранее.
Промпт:
Напиши текст для [страница/письмо/пост],
который закрывает возражения аудитории [ЦА]
по поводу [продукт/услуга/действие].
Основные возражения: [список 3-5 возражений].
Для каждого возражения: сначала признай его,
потом дай аргумент, потом перейди к следующему.
Тон: [не защитный, спокойный / уверенный / с юмором].
Объём: [X слов].
Строчка «сначала признай» — ключевая. Текст, который сразу спорит с читателем, проигрывает. Текст, который сначала соглашается — «да, это дорого, и вот почему» — держит внимание дольше.
Все десять шаблонов — это не магия и не замена думать. Это способ не тратить первые полчаса на формулировку запроса и сразу получать что-то пригодное к работе. Чем точнее контекст в промпте, тем меньше правок потом. Это и есть суть промпт-инжиниринга для копирайтера — не «попроси нейросеть написать», а «объясни ей задачу так, как объяснил бы хорошему джуниору».
