Заказчик просит три варианта слогана к новой кофейне. Дедлайн — вечер. Я открываю чат, пишу: «Напиши слоганы для кофейни» — и получаю десяток безликих вариантов вроде «Кофе, который будоражит». Дальше полчаса правок, уточнений — и всё равно не то.
Знакомая картина? У меня ушло полтора месяца на то, чтобы перестать относиться к промптам как к вопросам и начать относиться к ним как к точным техническим заданиям. Разница — как между «нарисуй что-нибудь» и «нарисуй закат над мостом Золотые Ворота в стиле импрессионизма, палитра ограничена оранжевым и фиолетовым».
Ниже — десять шаблонов из реальной практики. Каждый работал в моих проектах, а не взят из чужого топ-10 на Хабре.
1. Каркас с контекстом
Самая частая ошибка — давать ИИ роль без контекста. «Ты — эксперт по маркетингу» ничего не значит. ИИ не знает, какой у тебя проект, какая аудитория, какие ограничения.
Работает связка: роль + задача + аудитория + формат + ограничения.
Пример:
«Ты — редактор коммерческих текстов для IT-стартапов. Напиши описание продукта для b2b-платформы управления проектами. Целевая аудитория — технические директора 35–50 лет, которые устали от хаоса в джире. Тон — деловой, но без канцелярита. Объём — 150 слов. Избегай слов: "инновационный", "уникальный", "революционный".»
Чем точнее контекст, тем меньше правок потом.
2. Цепочка мысли (Chain of Thought)
Когда задача сложная — не жди мгновенного идеала. Попроси ИИ сначала подумать вслух, а потом написать.
«Мне нужен продающий текст для посадочной страницы SaaS-сервиса. Сначала опиши три главных страха целевой аудитории (менеджеры среднего звена, боятся автоматизации как угрозы должности). Затем предложи три контр-аргумента. На основе этого напиши заголовок и подзаголовок.»
Я использую это, когда нужно, чтобы ИИ не просто выдал текст, а прошёл через логическую цепочку. Результат получается осмысленнее.
3. Эталонный пример (Few-shot)
ИИ хорошо повторяет формат, если показать образец. Это особенно полезно для регулярных форматов — email-рассылки, карточки товаров, посты в соцсети.
«Напиши три варианта поста для телеграм-канала про личные финансы. Посты должны быть в духе этого примера: [вставить реальный пост]. Темы: инвестирование для начинающих, ошибки с кредитками, почему копить сложнее, чем тратить.»
Когда я показал ИИ три своих старых поста и попросил в таком же стиле — результат был неотличим от моего. Потом понял, что это и плюс, и минус.
4. Обратная связь как часть промпта
Не генерируй текст сразу. Попроси ИИ сначала предложить вариант, затем задать уточняющие вопросы, а потом допилить.
«Предложи три подхода к тексту про новую линейку спортивного питания. Для каждого подхода коротко опиши, на какой эмоции или боли он строится. После этого задай мне два уточняющих вопроса, которые помогут выбрать лучший подход.»
Этот приём я позаимствовал из дизайнерских брифов. Вместо того чтобы гадать, ИИ сам просит недостающую информацию.
5. Негативный промптинг
Скажи ИИ не только что делать, но и чего не делать. Это сокращает итерации в два-три раза.
«Напиши пост-инструкцию "Как выбрать ноутбук для работы". Не используй списки внутри абзацев. Избегай фраз типа "на сегодняшний день" и "в первую очередь". Не давай технических характеристик — только ощущения пользователя. Объём — 400 слов.»
Без негативных ограничений ИИ всегда добавляет «в настоящее время», «важно отметить» и прочий балласт.
6. Стилизация под автора
Когда нужно несколько текстов в разных голосах — задай не просто стиль, а конкретного автора или источник.
«Перепиши этот текст [вставить текст] в стиле, близком к ранним постам Дмитрия Ситникова из vc.ru: короткие предложения, ирония, конкретные цифры вместо общих фраз. Сохрани основной посыл, но добавь фирменный скепсис.»
Я однажды так заказал «стиль журналиста» и получил текст, который редактор принял без единой правки. Потом спрашивал — откуда такое вдохновение.
7. Структурированный вывод
Укажи ИИ, в каком формате выдать результат. Это убирает «водянистость» и заставляет мыслить структурно.
«Сгенерируй контент-план на месяц для Instagram-аккаунта кофейни. Формат: таблица из четырёх колонок — Дата, Тип поста, Тема, Ключевая мысль. Постов должно быть 20, из них минимум 6 — с реальными историями (закулисье кофейни), минимум 4 — с интерактивом (опросы, викторины).»
Структура дисциплинирует. Без неё ИИ выдаёт красивые, но абстрактные идеи.
8. Ограничение по параметрам
Когда нужен конкретный объём или формат — задай жёсткие рамки и попроси уложиться.
«Напиши письмо для email-рассылки. Тема письма — анонс повышения цен через две недели. Тон — уважительный, без манипуляции. Письмо должно быть ровно три абзаца: первый — новость без эмоций, второй — причина (сдвиг поставщика, не наша прихоть), третий — оффер для тех, кто оформит заказ сейчас (скидка 10%). Каждый абзац — не больше четырёх строк.»
Жёсткие рамки — это не ограничение фантазии. Это инструкция для станка.
9. Аналитический промпт
Не всё сразу нужно писать. Иногда полезно сначала разобраться в задаче.
«Проанализируй аккаунты трёх конкурентов в нише доставки готовой еды: [ссылки]. Выдели три сильных приёма в их текстах и три слабых места. Предложи, какой тип контента они не закрывают — и где наша точка входа.»
Этот шаблон я стал использовать, когда осознал: прежде чем писать, иногда надо понять, что писать. ИИ хорошо справляется с аналитикой, если не давать ему одновременно «напиши и проанализируй».
10. Итеративная дошлифовка
Финальный этап — попросить ИИ самому покритиковать свой текст и предложить улучшения.
«Напиши три варианта lead для статьи про удалённую работу. Затем для каждого варианта: укажи слабое место (затянутый вход, банальность, отсутствие крючка) и предложи один конкретный способ усилить. Не переписывай — только укажи и предложи.»
После этого я обычно беру самое сильное и дотягиваю руками. ИИ хорош как первый круг, человеческий глаз — как финальный.
Эти десять шаблонов — не догма. Я комбинирую их, подменяю один другим, иногда беру только кусок. Главное, что я понял за это время: промпт — это не вопрос, а спецификация. Чем точнее спецификация, тем ближе результат к тому, что ты хотел. И тем меньше времени уходит на переписывание.
