За месяц я нагенерил примерно две сотни текстов для пяти проектов — от писем до постов в соцсети. И понял одну простую штуку: разница между «ещё одним ИИ-мусором» и рабочим текстом обычно не в модели и не в бюджете. Она в одном предложении в самом начале промпта.
Копирайтеры делятся на два типа. Одни открывают чат, пишут «напиши пост про наш продукт» и потом удивляются, почему текст звучит как реферат из института. Другие тратят пять минут на структуру запроса и получают черновик, который правишь за пятнадцать минут, а не за час.
Я отношу себя ко вторым. Вот что наработал.
Почему копирайтеру не всё равно
Когда я начинал, у меня было удобное оправдание: «ИИ всё равно не понимает контекст». Это правда. Но это не оправдание — потому что задача промпта как раз в том, чтобы контекст передать. Если пишете «сделай текст интереснее» — вы не передали ничего. А если пишете «сделай текст интереснее для CFO, который устал от vendor lock-in и последний раз менял подрядчика три года назад» — вы дали модели реальную зацепку.
И вот ещё что. ИИ не заменит копирайтера целиком. Он заменит ту часть работы, где вы перебираете пятнадцать вариантов одного заголовка, потому что дедлайн через два часа. Или напишет черновик, который вы доведёте до ума. Конкретный, рабочий черновик — а не воду на полстраницы.
10 шаблонов
1. Landing page: заголовок + описание продукта
Самый частый запрос. Формула простая: аудитория → боль → решение.
Напиши текст для лендинга [название продукта].
Аудитория: [описание ЦА — кто, чем занимается, какой уровень].
Главная боль: [что конкретно болит, одной фразой].
Решение: [что продукт делает с этой болью].
Тон: [деловой / дружелюбный / дерзкий].
Длина заголовка: не больше 7 слов.
Длина блока описания: 2–3 предложения.
Формат: заголовок, подзаголовок, три блока преимуществ, CTA.
Почему это работает: вы отсекаете 80% «водянистых» вариантов ещё на входе. Модель не тратит токены на общие фразы.
2. Цепочка писем: приветственное письмо
Шаблон для welcome-серии, где важно сразу задать тон.
Напиши первое письмо в цепочке для [сервис/продукт].
Сценарий подписки: [как человек попал в рассылку — купил продукт, скачал гайд, etc.].
Что он уже знает: [один пункт — главное, что он понял].
Чего он ещё не знает: [один пункт — что ему откроется].
Задача письма: [установить доверие / показать ценность / подготовить к продаже].
Одно главное действие для читателя: [что он должен сделать после письма].
Тон: [как будто пишет умный друг, который не навязывает].
Длина: не больше абзаца-двух. Без «дорогой друг».
Кстати, «без "дорогой друг"» — это не шутка. ИИ обожает клишированные обращения. Я каждый раз указываю явно.
3. Рекламные объявления: A/B-варианты
Сгенерируй 5 вариантов рекламных объявлений для [продукт/услуга].
Формат — классический: заголовок до 30 символов, текст до 90 символов.
Ограничения: [если есть — бюджет, аудитория, платформа].
CTA: [конкретный призыв, а не «узнать больше»].
Варианты должны отличаться подходом:
— рациональный (факты, цифры)
— эмоциональный (боль или облегчение)
— социальный (что делают другие)
— провокационный (неожиданный угол)
Фишка: я прошу подписать подход к каждому варианту. Потом проще выбрать и понять, какой канал какой выдержит.
4. Посты для соцсетей: сценарий поста
Напиши пост для [платформа, аудитория].
Тема: [что конкретно — не "про маркетинг", а "3 ошибки в прогреве, которые убивают конверсию"].
Формат: [текст без разбивки / с эмодзи / с хештегами / сторителлинг].
В посте должно быть:
— проблема, которую читатель узнает (конкретная, не "все заняты").
— один неочевидный инсайт.
— завершение: вопрос к аудитории или провокация.
Длина: [короткий пост / средний / длинный формат для Telegram].
Не пиши в конце "ставь лайк, сохраняй".
Я заметил: если не указать формат и не запретить шаблонные «сохраняй и делись» — они появятся в 90% случаев.
5. Переработка контента: один текст → три формата
Это экономит реально много времени, когда у вас есть длинная статья и нужно разобрать её на части.
Возьми этот текст и переработай в три формата:
[вставить текст или дать ссылку].
Формат 1 — пост для [платформа]: 200–300 слов, без воды, один главный тезис.
Формат 2 — email-рассылка: 3 абзаца, заголовок письма, CTA.
Формат 3 — карточка для carousel: 5 слайдов, каждый слайд — один пункт, первый — цепляющий вопрос.
Сохрани ключевые цифры и примеры из оригинала.
Секрет: не просите «сделай короче» — это размывает. Просите конкретный формат и конкретный объём.
6. Brand voice: адаптация под стиль
Когда у вас есть примеры текстов заказчика и нужно сгенерировать что-то в том же духе.
Перепиши этот текст в стиле бренда [название компании].
[вставить текст или примеры их текстов].
Признаки их стиля:
— [например: короткие предложения, без канцелярита, энергичный темп]
— [например: ирония, но не сарказм, обращение на "ты"]
Что должно остаться неизменным: [факты, цифры, название продукта].
Что можно изменить: [формулировки, структура, эмоциональный накал].
Дополнительно: предложи 2 альтернативных варианта с другим эмоциональным градусом.
Я использую этот шаблон, когда бренд уже имеет устоявшийся голос, а новый копирайтер ещё не «почувствовал» материал.
7. Обработка возражений
Составь 5 вариантов ответа на возражение клиента: "[тип возражения]".
Контекст: [что продаём, кому, на каком этапе воронки обычно звучит].
Стиль ответа: [мягкий / уверенный / с лёгким юмором].
Формат для каждого варианта: признание → переворот → следующий шаг.
Пример: "Вы правы, [повторить возражение]. Именно поэтому [переворот]. Хотите [следующий шаг]?"
Длина каждого варианта: 2–3 предложения.
Здесь важен формат «признание → переворот». Без него ИИ обычно генерирует «на самом деле нет» с аргументами, которые звучат как защита, а не как разговор.
8. CTA: призыв к действию
Отдельно выношу, потому что это самый недооценённый элемент.
Сгенерируй 8 вариантов CTA для [ситуация].
Ситуация: [например: конец поста в блоге, кнопка на лендинге, подписка на рассылку].
Что получает пользователь: [описание результата, а не продукта].
Уже есть: [если есть примеры, которые не нравятся — почему].
Варианты должны отличаться:
— по типу выгоды (рациональный / эмоциональный / социальный)
— по структуре (вопрос / команда / обещание / дедлайн)
Длина: 3–5 слов. Не больше.
Правило «не больше пяти слов» я ввёл после того, как получил CTA размером с предложение. Модель любит красивость, а красивость здесь — краткость.
9. Рефрейминг: «сложный» текст → понятный
Когда нужно объяснить что-то техническое нишевому читателю.
Перепиши этот текст так, чтобы его понял [целевая аудитория — максимально конкретно].
Оригинал: [вставить текст].
Уровень знаний аудитории: [низкий / средний — что уже знают, чего точно не знают].
Что нужно сделать:
— заменить термины на аналогии или пояснения (один термин — одна аналогия).
— убрать всё, без чего можно обойтись.
— добавить конкретный пример, если его нет.
Формат: [тот же формат, что и оригинал / адаптировать под другой формат].
Этот шаблон — рабочая лошадка, когда нужно адаптировать один и тот же материал под разные аудитории.
10. Полный бриф → первый черновик кампании
Для ситуаций, когда заказчик дал размытый бриф и нужно из него вытащить тексты.
На основе этого брифа напиши черновик рекламной кампании для [продукт].
Бриф:
[вставить бриф полностью].
Сгенерируй:
— 3 заголовка (каждый до 7 слов, разный эмоциональный угол).
— 1 подзаголовок (до 15 слов, раскрывает суть).
— 1 основной текст объявления (до 100 слов).
— 2 CTA (разные по типу выгоды).
— 1 вариант для ретаргетинга (для тех, кто уже видел оффер).
Для каждого элемента укажи: какую боль закрывает, какую эмоцию вызывает.
Я стал использовать этот шаблон, когда понял, что трачу первые двадцать минут встречи просто на «распаковку» брифа в структуру. Теперь распаковка — часть промпта.
Что с этим делать
Возьмите два-три шаблона под ваши ближайшие задачи и адаптируйте под свой стиль работы. Подставьте реальные примеры из вашей ниши — чем точнее промпт, тем меньше правок потом.
И ещё: не бойтесь редактировать ответы ИИ агрессивно. Промпт — это не договор с моделью. Это стартовая точка. Иногда лучший текст получается из третьей версии, а первая — просто чтобы понять направление.
Пробую разное и делюсь тем, что сработало. Если что-то не складывается — пишите, разберёмся вместе.
