У меня есть папка «Сделать», в ней 47 задач. Каждая — мелкая, на 10–20 минут. Контент для соцсетей, описания карточек товаров, подбор тем для рассылки. По отдельности — копейки. Все вместе — три часа в день на механическую работу. Пока я не собрал пайплайн на Make и Claude.
Разберу, как это устроено. Без восхищённого тона — просто рабочая схема.
В чём проблема ручного контента
Я не ленюсь писать. Но рутина убивает по-настоящему. Когда каждую неделю нужно генерить 15 постов для разных площадок — голова рано или поздно начинает экономить. Первые посты ещё ничего, а к концу недели — шаблон, вода и «идеальный контент для вашей аудитории». Мне не стыдно заказчикам — стыдно за себя.
Ещё между задачами постоянно проскакивают косяки. Перепутал название продукта, не проверил лимит символов, забыл про хештеги. Мелкое, но копится.
Идея была простой: вынести рутину из головы в автоматизацию. Оставить за собой только контроль качества и творческие решения.
Почему Make, а не Zapier
Make даёт визуальный конструктор сценариев. Это важно, когда не программируешь и хочешь видеть, как данные текут от точки А до точки Б.
Была альтернатива — n8n, он дешевле и гибче. Но на нём я убил два вечера на отладку webhook-ов и в итоге плюнул. Make работает из коробки. Если что-то ломается — видишь где, потому что сценарий виден целиком.
Цена вопроса: бесплатный план хватает на 1000 операций в месяц. Для моих задач — с запасом.
Схема пайплайна
Покажу на примере генерации постов для Telegram-канала. Вот что происходит:
Шаг 1. Раз в три дня Google Sheets обновляется списком тем. Менеджер заполняет три колонки: тема, Tone of voice, целевая аудитория.
Шаг 2. Make триггерится по расписанию, читает новые строки из таблицы.
Шаг 3. Для каждой строки формирует промпт и отправляет в Claude API. Промпт собирается шаблонно: тема, стиль, ограничения по длине, что точно нельзя писать.
Шаг 4. Claude возвращает текст. Make проверяет его через фильтр: если длина меньше 50 символов или текст содержит маркер ошибки — отправляет в отдельную ветку на доработку. Если ок — сохраняет в Notion.
Шаг 5. Мне приходит уведомление в Telegram: «Готово 3 поста, посмотри перед публикацией». Я просматриваю за пять минут, правлю если надо, и публикую.
Визуально это два параллельных потока данных: один в Notion, другой — мне на проверку.
Как я формулирую промпты
Первые промпты были ужасные. Я писал что-то вроде «напиши пост про [тема]». Claude выдавал средний текст без характера. Потом дошло: качество выдачи зависит от того, насколько точно описываешь контекст.
Сейчас мой промпт-шаблон выглядит примерно так:
Ты — копирайтер отдела маркетинга компании [название].
Пишешь для [аудитория], которая [что их волнует].
Тон: [конкретный стиль — не "дружелюбный", а "как старший коллега, который говорит по делу"].
Формат: пост 700–900 символов. Без "подпишитесь", "ставьте лайк". Однозначный тезис в первом предложении.
Обязательно: [конкретный факт, цифра, пример]. Запрещено: [список].
Разница колоссальная. Конкретный факт в требованиях — это не придирка, а способ получить осмысленный текст, а не красиво сформулированную пустоту.
Где всё ломается
Буду честен: пайплайн не идеален. Три проблемы, с которыми столкнулся.
Галлюцинации Claude. Иногда он выдумывает статистику или факты. Проверка по маске — «если содержит цифру — сверь с источником» — помогает, но не полностью. Пока лучше оставлять такие посты на ручную проверку.
Промпт-дрифт. Через месяц использования замечаю, что посты начинают звучать одинаково. Шаблон слегка эволюционировал, но в одну сторону. Решение — раз в месяц пересматривать шаблон и добавлять вариативность.
Лимиты. Claude API платный, за 1000 операций в месяц укладываюсь в $3–5. Это нормально. Но если генерить 200 постов в день — цифра вырастет. Запаса по бесплатному плану Make хватает, а вот бюджет на API стоит мониторить.
Что это даёт на практике
Три часа ручной работы превратились в 20 минут проверки. Не магия — рутина ушла, но творческую часть никто не отменял. Я всё ещё решаю, о чём писать, как подать, что усилить. Просто перестал тратить время на набор текста, который не требует мысли.
Ещё бонус: консистентность. Раньше в пятницу вечером посты писались на автомате и отличались от вторничных. Теперь стиль одинаковый, потому что промпт задаёт параметры.
Куда двигаться дальше
Следующий шаг — автоматическая публикация. Пока публикую вручную, потому что не доверяю полностью. Но для карточек товаров на маркетплейсах пайплайн уже идёт до конца: сгенерировал текст — загрузил в Excel — залил в личный кабинет. Работает.
Если коротко: Make берёт на себя оркестровку, Claude — генерацию текста. Результат — стабильный поток контента без выгорания. Не революция, но эволюция, которая реально экономит время.
